JSON-LD

Dzisiejsze zagadnienie, które poruszymy w słowniku SEO Samodzielni – JSON-LD, czyli dane strukturalne wykorzystywane przez wyszukiwarkę Google.

JSON-LD – co to jest?

JSON-LD (ang. JavaScript Object Notation for Linked Data) to format danych strukturalnych, umieszczanych w kodzie strony w tagu <script>. Wykorzystywany jest przez Google – dzięki niemu wyszukiwarka lepiej rozumie zawartość strony internetowej.

Jak działa to w praktyce? Otóż dzięki JSON-LD na frazę dotyczącą danego produktu w sklepie internetowym wyszukiwarka może wyświetlić wyniki rozszerzone np. o cenę, opinię czy dane dotyczące dostawy. Na stronie internetowej dane strukturalne w tym formacie nie są jednak widoczne dla użytkownika, a jedynie dla robotów.

Dane w formacie JSON-LD implementowane są dynamicznie w postaci kodu JavaScript lub przy użyciu widżetów dostępnych w wykorzystywanym CMS-ie.

JSON-LD a SEO

Dane strukturalne w formacie JSON-LD nie tylko pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć treść i trafniej wyświetlać wyniki użytkownikom. Dzięki nim możliwe jest rozszerzenie wyników wyszukiwania, czyli dodanie tzw. rich snippets.

Prezentacja linków na stronie SERP ma duże znaczenie dla CTR, czyli współczynnika klikalności. Rozszerzony wynik przede wszystkim bardziej rzuca się w oczy, do tego w pewnym stopniu pomaga użytkownikowi zdecydować, czy warto wejść na daną stronę, czy też nie.

JSON-LD – podsumowanie

W dzisiejszym wpisie wyjaśniliśmy, czym jest JSON-LD. Dane strukturalne umieszczane w tym formacie w kodzie strony to rozwiązanie rekomendowane przez samą wyszukiwarkę Google.