Dzisiejsze zagadnienie, które poruszymy w słowniku SEO Samodzielni – Rank Brain, czyli jeden z algorytmów wykorzystywanych przez wyszukiwarkę Google.
Czym jest Rank Brain?
Rank Brain to wprowadzony w 2015 roku algorytm wyszukiwarki Google. Jego działanie opiera się na sztucznej inteligencji, a dokładniej na mechanizmie uczenia maszynowego.
Dzięki Rank Brain wyszukiwarka może wyświetlać użytkownikom wyniki jeszcze bardziej dopasowane do ich intencji, nawet jeśli wpisywane frazy są zawiłe, nieprecyzyjne i niejednoznaczne.
Jak działa Rank Brain?
Algorytm Rank Brain uczy się na bieżąco, analizują wprowadzane przez użytkowników frazy, czas spędzony na poszczególnych stronach czy współczynnik odrzuceń. Potrafi zapamiętywać lokalizację i wykorzystywane wcześniej słowa kluczowe.
Stale udoskonalany mechanizm Rank Brain analizuje zgromadzone dane i na tej podstawie przewiduje intencje użytkownika.
Rank Brain a pozycjonowanie
Od wprowadzenia algorytmu Rank Brain ustalanie rankingu na stronie SERP wygląda nieco inaczej. Obecnie liczą się intencje użytkownika, a wyszukiwarka podchodzi do zapytań internautów w sposób holistyczny.
Wcześniej największe znaczenie miała obecność słów kluczowych, dziś ważny jest kontekst strony, a wyświetlane przez wyszukiwarkę wyniki niekiedy nawet nie zawierają frazy wpisywanej przez użytkownika.
Dlatego przy optymalizacji warto wykorzystywać semantyczne słowa kluczowe, czyli słowa poboczne, powiązane z frazą główną. W przeciwnym wypadku kontekst strony może zostać błędnie zinterpretowany np. przy pozycjonowaniu witryny na frazę „zamek”, która, jak wiadomo, w języku polskim ma kilka znaczeń.
Rank Brain – podsumowanie
W dzisiejszym wpisie omówiliśmy algorytm Rank Brain. Wyjaśniliśmy, na czym polega jego działanie i dlaczego od czasu jego wprowadzenia słowa kluczowe mają nieco mniejsze znaczenie.
