Remarketing

Dzisiejsze zagadnienie, które poruszymy w słowniku SEO Samodzielni – remarketing, czyli rodzaj strategii promocyjnej. Na czym polega i czy jest skuteczny?

Co to jest remarketing?

Remarketing to taktyka promocyjna, polegająca na powtórzeniu przekazu do osób, które wcześniej wykazały zainteresowanie firmą lub konkretnym produktem (np. odwiedziły stronę internetową czy przeglądały konkretny produkt w sklepie online) albo zaangażowały się w inną reklamę marki.

Jeśli kiedykolwiek miałeś wrażenie, że jedna reklama podąża za Tobą po całej sieci (np. po odwiedzeniu sklepu), to prawdopodobnie padłeś ofiarą remarketingu.

Dlaczego remarketing jest skuteczny?

Współczesny konsument potrzebuje wielu punktów styku z firmą, zanim dokona zakupu. Bardzo rzadko zdarza się tak, że przy pierwszym kontakcie dochodzi do sfinalizowania transakcji. Właśnie dlatego firmy stosują remarketing – aby przypomnieć potencjalnym klientom o swoim istnieniu i ponownie zachęcić ich do zakupu.

Warto pamiętać, że porzucony koszyk w sklepie online nie zawsze wynika z błędów po stronie właściciela witryny. Potencjalny klient może zrezygnować z zakupów z wielu powodów, np. z braku czasu w danym momencie. Przypomnienie mu o produkcie może okazać się skutecznym sposobem na przesunięcie go w dół lejka sprzedażowego.

Sposoby na przeprowadzenie remarketingu

Remarketing można realizować w wielu różnych kanałach cyfrowych np. na Facebooku (konieczna instalacja piksela Facebooka) oraz w systemie Google Ads dla reklam w wyszukiwarce i w sieci reklamowej.

Dzielenie odbiorców pod względem tego, czy i jak zaangażowali się w komunikaty marketingowe oraz jakie akcje wykonali, pozwala przede wszystkim tworzyć skuteczniejsze kreacje marketingowe. Spersonalizowany przekaz jest efektywniejszy i częściej prowadzi do sprzedaży.

Remarketing – podsumowanie

W dzisiejszym wpisie wyjaśniliśmy, czym jest remarketing. Powtarzanie komunikatów marketingowych do osób, które wcześniej miały kontakt z marką lub produktem uznawane jest za jedną z najskuteczniejszych taktyk promocyjnych.