Jak co roku na koniec grudnia przygotowałem podsumowanie wszystkich najważniejszych newsów z branży z ostatnich 12 miesięcy. Poza tym kilka słów o strategii reklamowej OpenAI, tegoroczne Year in Search, czyli najpopularniejsze wyszukiwania w Google w 2025 roku, koniec December Core Update, badanie AIO od Surfer SEO, a także… brak świątecznych ozdób w wyszukiwarce.
1. SEO-podsumowanie 2025 roku
Jaki był ten rok w jednym zdaniu? Google stopniowo zmieniał sposób prezentowania wyników, testował kolejne wersje Gemini, AI Overviews i AI Mode, a rynek obserwował coraz śmielsze ruchy OpenAI, Anthropic czy Perplexity.
| Miesiąc | Co się wydarzyło | Dlaczego to było ważne |
|---|---|---|
| Styczeń 2025 | Na podstawie informacji z LinkedIna pracowników Google pojawiają się sygnały, że firma aktywnie pracuje nad wykrywaniem treści generowanych przez AI. | Pierwszy wyraźny sygnał, że content AI zaczyna być realnie oceniany. |
| Luty 2025 | Google testuje Gemini 2.0 w AI Overviews. Równolegle pojawiają się pierwsze testy AI Mode w wyszukiwarce w USA. | Zapowiedź głębokiej przebudowy wyników wyszukiwania w kierunku odpowiedzi generowanych przez AI. |
| Marzec 2025 | AI Mode trafia do Search Labs. Rusza March Core Update 2025. Google zapowiada zastąpienie Asystenta Google przez Gemini. AI Overviews zaczynają być testowo widoczne w Polsce. | Moment, w którym AI zaczyna realnie wpływać na widoczność stron i strategie SEO. |
| Kwiecień 2025 | Pojawia się plik LLMS.txt jako nowy standard dla botów AI. AI Overviews widoczne dla wszystkich zalogowanych użytkowników w Polsce. Koniec krajowych domen Google. Do ChatGPT trafiają opcje zakupowe. | Pierwsze próby utworzenia standardów pod pozycjonowanie w LLM-ach. |
| Maj 2025 | Badanie Ahrefs pokazuje, że 3/4 nowych stron zawiera content AI. AI Mode dostępny dla wszystkich użytkowników Google w USA. | Zauważalnie zwiększa się skala wykorzystania AI w content marketingu. |
| Czerwiec 2025 | Perplexity otwarcie krytykuje Google – wg firmy technologia AI na pewno zmieni krajobraz wyszukiwania, mimo że Google wmawia użytkownikom, że tak nie będzie. Adobe prezentuje LLM Optimizer do analizy ruchu z AI. | Rynek narzędzi SEO zaczyna adaptować się do ruchu z modeli językowych. |
| Lipiec 2025 | June Core Update. Google zaczyna wyświetlać odpowiedzi AI w People Also Ask. | Coraz więcej interakcji z wynikami kończy się bez kliknięcia w link do strony. |
| Sierpień 2025 | Premiera GPT-5 od OpenAI. Google rozszerza AI Mode na 180 krajów (bez Polski). | Równoległy rozwój AI poza Google pokazuje, że wyszukiwanie przestaje być domeną jednej firmy. |
| Wrzesień 2025 | August Spam Update. Google usuwa parametr &num=100, wpływając na wyniki w narzędziach SEO. | Techniczne zmiany komplikują monitoring pozycji i widoczności. |
| Październik 2025 | Google testuje funkcje agentowe AI Mode. Tryb AI oficjalnie trafia do Polski. Premiera Claude Sonnet 4.5 od Anthropic. | Wejście agentów AI i pełnoprawna obecność AI Mode na polskim rynku. |
| Listopad 2025 | Google Opal, reklamy w ChatGPT, testy zakupowe w Gemini i AIO. Premiera GPT-5.1, Gemini 3 oraz globalna awaria Cloudflare. | Komercjalizacja AI i jasny sygnał, że modele odpowiedzi będą monetyzowane. |
| Grudzień 2025 | December Core Update. | Symboliczne domknięcie roku w postaci dużej aktualizacji algorytmu. |
2. OpenAI pracuje nad pełnoprawną strategią reklamową
Według informacji pozyskanych przez The Information OpenAI zaczyna poważnie zastanawiać się nad reklamowym modelem biznesowym opartym na skali ich flagowego czatbota i potencjalnych partnerstwach medialnych.
Warto wiedzieć
Powód jest prosty: ogromna liczba użytkowników i rosnące koszty infrastruktury sprawiają, że same subskrypcje i API mogą nie wystarczyć w długim terminie.
Oznacza to, że reklamy mogą pojawić się w ekosystemie ChatGPT – ale najpewniej w formie kontekstowych rekomendacji, a nie klasycznych banerów.
OpenAI podkreśla, że nie chodzi o agresywne formaty, tylko o rozwiązania dopasowane do intencji użytkownika i jasno oznaczone jako treści sponsorowane.
Kluczowym aspektem ma być zachowanie zaufania do odpowiedzi generowanych przez AI.
Wspomniano też o współpracy z mediami i wydawcami.
Dzięki nim OpenAI chce wzmocnić wiarygodność informacji, lepiej wskazywać źródła i budować model, w którym media nie są tłamszone przez AI, ale stają się jego partnerami.
3. Najpopularniejsze wyszukiwania w Google w 2025
Czego szukał świat w Google w 2025 roku, czyli kilka wniosków z „Year in Search”.
Google opublikowało zestawienie najpopularniejszych wyszukiwań 2025 roku.
Na światowej liście trendów wysoko znalazły się hasła związane ze sztuczną inteligencją (m.in. Gemini), obok sportu, polityki i dużych wydarzeń międzynarodowych.
W skali globalnej uwagę przyciągały wydarzenia sportowe (zwłaszcza krykiet), geopolityka oraz nowości technologiczne, takie jak premiera iPhone’a 17.
Wyszukiwania typu „DeepSeek” czy zapytania o narzędzia generatywne jasno pokazują, że użytkownicy nie tylko słyszą o sztucznej inteligencji – chcą też z niej korzystać i ją zrozumieć.
A czego szukali polscy użytkownicy?
W tym roku najwięcej zapytań dotyczyło wyborów prezydenckich i konfliktu na linii Izrael-Iran, a w kategorii rozrywki: filmu Dom dobry, serialu Heweliusz oraz koncertu Pitbulla.
4. Zakończyło się wdrażanie core update’u z grudnia
Aktualizacja wystartowała 11 grudnia i była wdrażana przez około 18 dni, a jej finał przypadł na końcówkę miesiąca.
To trzeci duży update w 2025 roku, po marcowym i czerwcowym.
Jak zwykle przy core update’ach nie chodzi o jedną konkretną zmianę ani karę za techniczne błędy.
Google po prostu odświeżyło sposób oceniania treści, porównując je na nowo pod kątem jakości, trafności i dopasowania do intencji użytkownika.
W trakcie wdrażania właściciele stron i eksperci od pozycjonowania obserwowali dużą zmienność wyników, różnice między desktopem i mobile oraz skoki widoczności.
5. Analiza widoczności w AIO od Surfer SEO
Najnowsze badanie Surfera (obejmujące 10 000 fraz) wskazuje, że widoczność strony na tzw. fan-out queries – czyli powiązane, poboczne zapytania – zwiększa szanse na cytowanie w AI Overviews aż o 161%.
Dlaczego to tak ważne?
Bo AI buduje odpowiedź szeroko, sięgając po wiele zapytań pomocniczych.
Strony, które rankują zarówno na główne hasło, jak i jego odnogi, stanowią ponad połowę wszystkich cytowań w AI Overviews.
Surfer udowadnia też, że większość cytowań w AIO w ogóle nie pojawia się w klasycznych wynikach organicznych.
6. „Gigantyczne” niedopatrzenie Google – zapomnieli o… świątecznych dekoracjach w wyszukiwarce
To news z kategorii tych mniej poważnych – wiecie, święta i końcówka roku to czas, kiedy można wrzucić nieco na luz.
Co nie zmienia faktu, że brak świątecznych ozdób i grafik na stronie wyszukiwarki jest dość zastanawiający i warto o tym wspomnieć.
Tym bardziej, że pojawiały się one regularnie od jakichś 15 lat.
Co prawda Google opublikowało sezonowe Doodle, czyli świąteczną wersję logo, jednak zabrakło klasycznych dekoracji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Autor artykułu
![[object Object] - Top Online](https://cdn.toponlineapp.pl/1173-avatar-szymona.png){kind=avatar}
Szymon Anioł
Szymon tworzy SEO Newsy i redaguje artykuły ekspertów na naszym blogu. Pisanie do internetu to dla niego czysta frajda, zwłaszcza gdy może wykazać się kreatywnością. Interesuje się neuro- i psychomarketingiem. Po godzinach miłośnik dobrej muzyki, filmów i podróży.
