SEO News #208 – AI Mode w Polsce, Claude Sonnet 4.5, kup teraz w ChatGPT

Google ogłosiło, że zakończyło się wdrażanie ostatniej aktualizacji antyspamowej. Dwie duże nowości w Google Discover – korzystne dla wydawców i twórców treści. OpenAI aktualizuje ChataGPT – od teraz ma mniej halucynować i dostarczać jeszcze trafniejsze odpowiedzi. Oprócz tego kilka słów o ostatnich zawirowaniach w GSC po usunięciu parametru num=100, a także o kolejnym etapie procesu antymonopolowego przeciwko Google.

1. Google AI Mode w Polsce!

7 października Google oficjalnie ogłosiło globalne rozszerzenie trybu AI Mode w wyszukiwarce, który od teraz dostępny jest w ponad 40 nowych krajach i terytoriach oraz obsługuje ponad 35 dodatkowych języków.

Łącznie funkcja działa już w ponad 200 regionach świata, w tym w wielu krajach Europy. I co najważniejsze – także w Polsce.

Tryb AI, oparty na modelach Gemini, pozwala użytkownikom zadawać pytania w naturalny, konwersacyjny sposób i otrzymywać zwięzłe, kontekstowe odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję.

Google podkreśla, że nowy tryb został dostosowany do lokalnych języków i niuansów kulturowych, dzięki czemu ma lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników z różnych regionów świata.

Według danych firmy osoby korzystające z AI Mode zadają średnio 2-3 razy dłuższe i bardziej szczegółowe zapytania niż w tradycyjnym wyszukiwaniu. Funkcja będzie stopniowo udostępniana kolejnym użytkownikom w ciągu najbliższego tygodnia.

2. Premiera Claude Sonnet 4.5

Firma Anthropic zaprezentowała Claude Sonnet 4.5, nową wersję swojego modelu językowego. Według twórców to najpotężniejszy wariant z serii Sonnet – mocno ulepszony w zakresie rozumowania, pisania kodu i pracy z danymi.

Anthropic chwali się najwyższymi wynikami w branżowych testach takich jak SWE-bench Verified (programowanie) czy OSWorld (obsługa komputera w realnych warunkach). Sonnet 4.5 radzi sobie też lepiej z zadaniami matematycznymi i specjalistycznymi z obszarów prawa, finansów czy medycyny.

Podkreślono, że nowy model potrafi utrzymywać kontekst pracy przez wiele godzin i przetwarzać wyjątkowo długie wątki rozmów.

Anthropic wprowadza też szereg nowości w ekosystemie Claude:

• funkcję Checkpoints pozwalającą zapisywać stan pracy;
• integrację z Visual Studio Code;
• rozszerzenie Claude dla Chrome umożliwiające interakcję z przeglądarką;
• Agent SDK, dzięki któremu deweloperzy mogą budować własne inteligentne agenty oparte na Claude.

Claude Sonnet 4.5 otrzymał klasyfikację AI Safety Level 3 (ASL-3), co oznacza wzmocnione zabezpieczenia przed nadużyciami i atakami typu prompt injection. Anthropic twierdzi, że liczba fałszywych alarmów została zredukowana dziesięciokrotnie względem wcześniejszych wersji.

Nowy model jest już dostępny w aplikacji Claude, API i narzędziu Claude Code – w tej samej cenie co poprzednia wersja.

Dla subskrybentów planu Max uruchomiono również eksperyment badawczy “Imagine with Claude”, który pokazuje, jak model potrafi w czasie rzeczywistym generować oprogramowanie i reagować na zachowania użytkownika.

3. Przycisk „Kup teraz” w wynikach produktowych ChatGPT

OpenAI ogłosiło nową funkcję Instant Checkout, która umożliwia użytkownikom dokonywanie zakupów bezpośrednio w ChatGPT. To naturalne rozwinięcie możliwości przeglądania produktów w czacie – opcja ta jest dostępna od kwietnia tego roku.

Nowa funkcja opiera się na protokole Agentic Commerce Protocol (ACP) opracowanym we współpracy ze Stripe. Dzięki niemu użytkownicy mogą przeglądać i kupować produkty w trakcie rozmowy z ChatemGPT, a sprzedawcy – łączyć swoje sklepy z ekosystemem OpenAI.

Na początek z opcji Instant Checkout mogą korzystać użytkownicy w USA, a pierwszym partnerem jest platforma handlowa Etsy. Wkrótce ma do niej dołączyć ponad milion sklepów postawionych na Shopify.

Po kliknięciu przycisku “Buy” zakup odbywa się w całości w interfejsie ChatGPT, z obsługą płatności kartą, Apple Pay, Google Pay i tak dalej. System ma uprościć cały proces zakupowy i skrócić drogę od wyszukiwania produktu do zakończenia transakcji.

Deweloperzy już teraz mogą testować ACP, a sprzedawcy mogą zgłaszać chęć integracji swoich sklepów poprzez stronę OpenAI.

4. Yoast z nowym narzędziem do analizy widoczności AI

Twórcy popularnej wtyczki SEO na WP ogłosili premierę Yoast AI Brand Insights – narzędzia, które pozwala firmom sprawdzić, jak ich marka jest widoczna w odpowiedziach modeli AI takich jak ChatGPT.

To część nowego pakietu Yoast SEO AI+, który rozszerza klasyczne pozycjonowanie o analizę obecności w środowisku sztucznej inteligencji.

Nowe rozwiązanie monitoruje m.in. sentyment, cytowania marki w treściach generowanych przez AI oraz porównuje wyniki z konkurencją.

Yoast wprowadza także własny wskaźnik – AI Visibility Index, który łączy te dane w jeden miernik widoczności. Dzięki temu firmy mają lepiej zrozumieć, czy i jak często wyszukiwarki AI wspominają o nich w swoich odpowiedziach – a także w jakim tonie i kontekście to robią.

W kolejnych aktualizacjach Yoast planuje dodać rekomendacje działań, które pomogą zwiększać widoczność w wynikach generowanych przez AI.

5. Testy meta opisów generowanych przez AI

Google rozpoczął testy nowej funkcji, w ramach której meta opisy stron w wynikach wyszukiwania są generowane przez sztuczną inteligencję.

W niektórych przypadkach AI całkowicie zastępuje tradycyjny opis, a w innych – dodaje krótkie podsumowanie treści strony pod spodem.

Nowe fragmenty oznaczone są znajomą ikoną – możemy więc podejrzewać, że generowanie odbywa się z użyciem modelu Gemini.

Na razie funkcja przechodzi fazę testów i nie wiadomo, czy zostanie wdrożona globalnie.

Dla właścicieli stron zmiana może mieć duże znaczenie: opisy przygotowane przez AI mogą wpłynąć na CTR, poprawiając lub pogarszając klikalność wyników.

To także jasny sygnał, że rola klasycznych meta opisów w SEO maleje. Umówmy się – pewnie większość z nas i tak już na co dzień korzysta z AI do ich generowania.

6. Google odsyła 831 razy więcej użytkowników niż platformy AI

Według najnowszego raportu State of the Bots Q2 2025 firmy TollBit Google generuje aż 831 razy więcej ruchu dla wydawców niż systemy AI takie jak ChatGPT, Claude czy Perplexity.

Ciekawe jest to, że choć boty AI masowo pobierają treści z sieci, niemal wcale nie generują odwiedzin zwrotnych do źródeł.

Z raportu wynika, że Google odpowiada za 84% całego ruchu zewnętrznego kierowanego do witryn, podczas gdy systemy AI – zaledwie 0,1%. Współczynnik klikalności z interfejsów AI jest o 91% niższy niż w przypadku klasycznych wyników wyszukiwania.

Eksperci zwracają uwagę, że ruch generowany przez boty AI rośnie błyskawicznie – dziś stanowi już 1 na 50 wizyt w internecie.

Wydawcy reagują w różny sposób, np. blokując boty lub wprowadzając płatne zapory – jak w przypadku Cloudflare, który postanowił dać użytkownikom możliwość ograniczenia ruchu z Perplexity i AIO.

Jednocześnie rośnie liczba przypadków, w których boty ignorują pliki robots.txt – standardowy mechanizm zakazujący indeksacji. Według TollBit aż 13% żądań AI w 2025 naruszało te zasady.

Tutaj możecie sprawdzić pełny raport, o którym wspominam: AI Scraping Is On The Rise. TollBit State of the Bots - Q2 2025.

7. GA 4 z bardziej rozbudowanymi funkcjami benchmarkingu

Google ogłosiło aktualizację funkcji benchmarking w Google Analytics, która teraz obejmuje 20 nowych metryk nieznormalizowanych – m.in. Nowi użytkownicy i Całkowite przychody.

To oznacza, że firmy mogą porównywać nie tylko wskaźniki procentowe, ale także surowe wartości liczbowe w odniesieniu do podobnych witryn w swojej branży.

Dotychczas benchmarking w GA opierał się głównie na metrykach znormalizowanych (np. współczynnikach konwersji). Teraz Google umożliwia analizę rzeczywistych wolumenów danych – np. ile nowych użytkowników pozyskała Twoja witryna w porównaniu z medianą dla branży.

Nowe benchmarki są obliczane automatycznie na podstawie liczby aktywnych użytkowników i danych z grup porównawczych. System pokazuje wyniki w percentylach (25., 50. i 75.), dzięki czemu marketerzy mogą łatwo zobaczyć, gdzie plasują się na tle konkurencji.

Zmiana ma pomóc firmom lepiej ocenić skalę swojej działalności, a nie tylko efektywność procentową.