Specjaliści SEO coraz bardziej boją się tego, że AI zabierze im pracę lub obniży wynagrodzenie. Google aktualizuje wytyczne dot. spamu UGC, a Reddit zapowiada ograniczenia dla użytkowników bez kont w odpowiedzi na malejący ruch z wyszukiwarki.

W skrócie:

  1. SEOwcy boją się AI bardziej niż rok temu – coraz więcej specjalistów SEO obawia się, że rozwój AI doprowadzi do zwolnień, spadku wynagrodzeń i utraty wartości dotychczasowych kompetencji.
  2. Nowe wytyczne związane ze spamem UGC SEO – Google rozszerza walkę ze spamem UGC na platformy umożliwiające tworzenie i udostępnianie treści.
  3. Reddit chce wymuszać logowanie, bo ruch z wyszukiwarek ciągle maleje – Reddit planuje ograniczyć dostęp niezalogowanym użytkownikom, aby zwiększyć zaangażowanie, przychody z reklam i ochronę publikowanych treści.
  4. Aktualizacja Google Lighthouse – nowa wersja Lighthouse zmienia sposób symulowania ładowania stron, przez co wyniki PageSpeed Insights mogą wzrosnąć bez rzeczywistej poprawy wydajności witryny.
  5. Google pozwoli wydawcom kontrolować, jak AI używa ich treści – wspólny mechanizm w pliku robots.txt ma ułatwić wydawcom kontrolowanie, którzy dostawcy AI mogą wykorzystywać ich materiały do trenowania modeli.

1. SEOwcy boją się AI bardziej niż rok temu – ankieta SEOjobs.com

Wyniki badania przeprowadzonego przez SEOjobs.com pokazują, że specjaliści SEO coraz bardziej obawiają się wpływu AI na swoją przyszłość w branży pozycjonowania i marketingu.

  • 43,7% respondentów przyznało, że obecnie martwi się AI bardziej niż rok wcześniej.
  • Co trzeci ankietowany odczuwa duże/ekstremalnie duże obawy związane z potencjalnym negatywnym wpływem sztucznej inteligencji na zatrudnienie lub zarobki w ciągu najbliższych dwóch lat.
  • Najwięcej osób, bo aż 45,5%, obawia się zmniejszania zespołów SEO. Niewiele mniej wskazuje na konieczność ciągłego nadążania za rozwojem nowych technologii (44,8%) oraz rosnącą konkurencję na rynku pracy (44,1%).
  • Ludzie boją się spadku wartości dotychczasowych umiejętności i obniżenia wynagrodzeń.

Bardzo niepewnie czują się osoby poszukujące pracy – prawie 1/4 ankietowanych obawia się zanikania stanowisk juniorskich, chociaż ogólny niepokój jest widoczny także wśród doświadczonych specjalistów.

Osoby pracujące w SEO od 6 do 10 lat częściej martwią się utratą stanowiska, natomiast eksperci ze stażem 11-15 lat mówią wprost, że ich kompetencje mogą stracić na znaczeniu.

Ankieta SEOjobs.com objęła 279 specjalistów. Jej wyniki nie są reprezentatywne dla całej branży, ale całkiem dobrze pokazują ogólne (dość grobowe) nastroje.

Więcej informacji znajdziesz na Search Engine Land.

2. Nowe wytyczne związane ze spamem UGC SEO

Google rozszerza wytyczne dotyczące spamu generowanego przez użytkowników (UGC).

Do tej pory kojarzyły się one przede wszystkim z forami internetowymi i sekcjami komentarzy, w których użytkownicy mogli publikować własne treści.

Teraz obejmą również platformy pozwalające tworzyć i udostępniać strony (Notion, WP), współdzielić treści (Canva, Google Docs) czy generować apki internetowe (ChatGPT, Claude). Te narzędzia też mogą być używane do masowego tworzenia niskiej jakości stron i manipulowania wynikami wyszukiwania.

Google podkreśla, że właściciele platform powinni kontrolować, w jaki sposób użytkownicy korzystają z udostępnianych narzędzi, i reagować na próby publikowania spamu.

Jednym z zaleceń jest ograniczanie indeksowania stron, które służą wyłącznie do współpracy lub udostępniania materiałów za pomocą bezpośredniego linku. Można w tym celu wykorzystać dyrektywę noindex, nagłówek X-Robots-Tag lub odpowiednio skonfigurować plik robots.txt.

Druga sprawa to monitorowanie aktywności na platformach. W tym celu warto:

  • sprawdzać raporty indeksowania i skuteczności w Search Console,
  • zwracać uwagę na nagłe wzrosty liczby publikowanych stron czy sytuacje, w których niewielka grupa użytkowników generuje dużą część dostępnych adresów URL.

Takie sygnały mogą wskazywać na spamerskie działania.

Zmiany powinny zainteresować również specjalistów SEO – warto sprawdzać, czy klienci nie wykorzystują zewnętrznych platform publikacyjnych niezgodnie z zasadami Google.

Mówimy tu o trzech aspektach:

  1. Potencjalne ryzyko związane z wykorzystywaniem takich platform do manipulowania wynikami wyszukiwania – jeżeli klient korzysta z narzędzi umożliwiających masowe publikowanie stron i treści o niewielkiej wartości, może narazić się na konsekwencje wynikające z polityki antyspamowej Google.
  2. Kwestia samych platform – nawet jeśli specjalista SEO wykorzystuje je wyłącznie do pozyskiwania linków lub zwiększania widoczności marki, powinien mieć świadomość, że Google może przyjrzeć się temu, jak one działają.
  3. Znaczenie tych zmian dla widoczności w wyszukiwarkach AI – sam fakt korzystania z takich platform nie oznacza oczywiście naruszenia zasad Google, ale sposób ich wykorzystania może już budzić zastrzeżenia.

Szczegóły opisano na Search Engine Journal.

3. Reddit chce wymuszać logowanie, bo ruch z wyszukiwarek ciągle maleje

Reddit planuje stopniowo ograniczać dostęp do platformy osobom, które nie mają u nich konta.

Jednym z głównych powodów tej decyzji jest zauważalny spadek ruchu z wyszukiwarek. W październiku Reddit odnotował średnio o ponad milion mniej przekierowań tygodniowo.

Serwis ostrzega, że jeśli ten niepokojący trend się utrzyma, liczba aktywnych użytkowników każdego dnia może zmniejszyć się w 4. kwartale o kilkanaście procent. Obecnie platforma ma około 130 mln aktywnych użytkowników dziennie.

Reddit chce w ten sposób zwiększyć liczbę osób korzystających z kont i aplikacji. I ma to solidne uzasadnienie biznesowe: zalogowani użytkownicy oraz osoby korzystające z aplikacji odpowiadają za ponad 80% przychodów z monetyzacji.

Warto wiedzieć

Reddit liczy na to, że ludzie będą bardziej zaangażowani i chętni do powrotów, a przez to łatwiej będzie dopasować do nich reklamy. Ograniczenie dostępu ma też pomóc w ochronie treści publikowanych przez społeczność przed scrapowaniem, o którym pisałem już w kontekście sporu Reddita z Perplexity.

Zmiany nie będą wymuszać ujawniania prawdziwej tożsamości. Reddit chce nadal umożliwiać korzystanie z pseudonimów – w aplikacji udostępniono również przebudowany tryb incognito, pozwalający przeglądać treści bez zapisywania aktywności na koncie.

Co istotne, użytkownicy trafiający na konkretne dyskusje z Google lub linków udostępnionych przez znajomych nadal powinni mieć możliwość ich otwarcia. Zmieni się przede wszystkim zakres dalszego przeglądania serwisu bez logowania.

Pierwsze testy nowego modelu mają rozpocząć się w wybranych krajach (poza USA) pod koniec tego roku.

Więcej informacji znajdziesz na Search Engine Watch oraz Search Engine Journal.

4. Aktualizacja Google Lighthouse

PageSpeed Insights korzysta już z wersji Lighthouse 13.6.0, wydanej 27 października. Aktualizacja zmienia sposób symulowania ładowania stron internetowych i szacowania dwóch ważnych wskaźników:

  • FCP (First Contentful Paint) – czas, po którym przeglądarka wyświetla pierwszy element treści, np. tekst lub obraz.
  • LCP (Largest Contentful Paint) – czas wyświetlenia największego elementu treści widocznego w początkowym obszarze strony.

Według Barry’ego Pollarda z Google, strona może teraz otrzymać lepszy wynik, nawet jeśli nie wprowadzono na niej żadnych zmian. Najbardziej odczuwalne różnice mogą pojawić się w przypadku witryn mocno wykorzystujących JavaScript, w tym aplikacji typu SPA.

Zmiany dotyczą między innymi sposobu określania zasobów blokujących renderowanie oraz obliczania LCP, gdy największym elementem widocznym na ekranie jest tekst.

Google poprawiło również audyt Agentic Resource Discovery, który odpowiada za sprawdzanie dostępności informacji o zasobach witryny dla agentów AI. Lighthouse szuka teraz manifestu ard.json w nowych lokalizacjach, zgodnie z aktualną specyfikacją.

Aktualnie warto się upewnić, na jakiej wersji Lighthouse oparto ostatnie pomiary, i nie wyciągać pochopnych wniosków z samych danych laboratoryjnych. To, że strona ma lepszy wynik niż np. kilka miesięcy temu nie oznacza, że sama magicznie przyspieszyła.

Google przypomina, że w ocenie realnej wydajności strony nadal warto zwracać uwagę na dane pochodzące od użytkowników, czyli Field Data z Chrome User Experience Report (CrUX).

Pokazują one, jak witryna działa w praktyce, a nie w kontrolowanej symulacji. To szczególnie ważne teraz, gdy aktualizacja Lighthouse może poprawić wynik testu bez żadnej ingerencji w kod strony.

Szczegóły opisano na Search Engine Journal.

5. Google pozwoli wydawcom kontrolować