Zaczynasz pozycjonować biznes usługowy, na przykład firmę transportową, i szybko orientujesz się, że klienci szukają Cię w kilkunastu różnych miastach. Pojawia się naturalna pokusa: a gdyby tak wygenerować na szybko dwadzieścia podstron, podmienić w nich tylko nazwy miejscowości i zgarniać darmowy ruch? Czy masowe powielanie landing pages z tą samą treścią to genialny hack, czy raczej bezpośrednie zagrożenie dla Twojej pozycji w wyszukiwarce? Sprawdźmy, jak to wygląda w praktyce.

Spis treści:

  1. Dylemat lokalnych landingów, czyli analiza konkurencji

  2. Klonowanie treści – najkrótsza droga do problemów

  3. Dedykowane podstrony tworzone krok po kroku

  4. Podsumowanie w punktach

Dylemat lokalnych landingów, czyli analiza konkurencji

Ten temat wraca do nas jak bumerang. Jakiś czas temu na naszej facebookowej grupie SEO Samodzielni pojawiło się bardzo konkretne zapytanie od właściciela firmy transportowej.

Pan chciał wyświetlać się w wyszukiwarce na frazy typu „transport maszyn budowlanych” w połączeniu z kilkunastoma różnymi miastami. Zauważył przy tym, że jego konkurencja po prostu wrzuca w stopkę linki do wszystkich obsługiwanych miejscowości.

Zaczął się więc mocno zastanawiać, czy tworzenie wielu stron o identycznej treści to faktycznie błąd i czy Google odbierze to negatywnie.

Prowadzę firmę transportową i chciałbym pozycjonować stronę na lokalne słowa kluczowe. Zależy mi na frazach: transport + maszyn budowlanych + miasto. Miast do pozycjonowania mam kilka. Zauważyłem ciekawy sposób u jednej firmy, która w stopce posiada wszystkie miasta, na które chce się pozycjonować. Czy nie jest błędem robić tyle stron o tej samej treści? Czy Google nie odbierze tego negatywnie? Co myślicie o takim sposobie?

Użytkownik grupy SEO Samodzielni

Klonowanie treści – najkrótsza droga do problemów

Jeśli myślisz, że algorytmy nabiorą się na ten sam tekst opublikowany dwadzieścia razy z inną frazą, to mam złą wiadomość: spóźniłeś się z tym "patentem" tak z 15 lat.

Samo skopiowanie całej oferty i podmiana w niej nazwy miasta wywołuje dzisiaj co najwyżej zjawisko Duplicate Content. Google widzi zbiór podstron o niemal zerowej unikalności, co znacząco obniża ocenę jakości Twojej witryny.

Zamiast sprytnie budować widoczność, w najlepszym wypadku zmarnujesz czas, a w najgorszym doprowadzisz do spadków w wynikach.

Ostrzeżenie przed duplikacją
Masowe generowanie identycznych podstron usługowych stanowi poważne ryzyko dla Twojego SEO. Algorytmy wyszukiwarki z łatwością wykrywają sklonowane teksty, co może skutkować zignorowaniem tych stron podczas indeksowania lub obniżeniem ich pożądanego rankingu.

Dedykowane podstrony tworzone krok po kroku

Jak więc zrobić to dobrze? Czy w ogóle warto próbować? Jak najbardziej!

Budowanie widoczności od zera z odpowiednio zaplanowaną strukturą to zupełnie inna bajka. Celowe tworzenie dedykowanych landing pages pod każde miasto jest całkowicie bezpieczną i skuteczną praktyką, którą stosujemy u naszych klientów.

Haczyk tkwi tylko w realizacji.

Absolutnym wymogiem jest to, aby na każdej takiej podstronie znalazły się zupełnie inne, w pełni unikalne teksty. Wymaga to po prostu indywidualnego podejścia do opisu usług w kontekście każdej obsługiwanej lokalizacji.

Zamiast powielać schemat, opisz specyfikę pracy w danym mieście, dodaj informację o dojeździe do klienta i jego cenie, czy realizacjach które masz już za sobą w danym mieście.

Tylko takie podejście pozwala na bezpieczne budowanie widoczności fraz lokalnych.

Zawsze zalecamy klientom żeby nie traktowali podstron lokalnych jak czegoś co ma tylko ściągnąć użytkownika na stronę. Z mojej perspektywy warto na nich napisać szczerze, że np. nie jest się firmą z danego miasta, ale świadczy się w nim usługi.

Kluczowe jest też linkowanie wewnętrzne takich podstron: zamiast wrzucać wszystko w stopkę czy menu, lepiej jest zbudować coś, co przyda się użytkownikowi, np. podstronę "gdzie działamy", na której dodamy mapkę i linki do poszczególnych podstron lokalizacji.

Podsumowanie w punktach

  1. Tworzenie osobnych podstron dedykowanych konkretnym miastom skutecznie wspiera pozycjonowanie.

  2. Ale klonowanie tych samych tekstów na wielu podstronach to bezpośrednie ryzyko problemów z duplikacją treści i spadków widoczności.

  3. Kluczem do sukcesu jest tutaj unikalny tekst na każdej z podstron kierowanych na dane miasto.

  4. Często stosujemy też linkowanie za pomocą dodatkowej, wartościowej dla użytkownika podstrony, która np. opisuje zasięg świadczonych usług i wskazuje konkretne lokalizacje.