Czy tworzenie osobnych stron dla różnych wariantów tego samego produktu zniszczy widoczność Twojego sklepu i wywoła kanibalizację słów kluczowych? Rozwiewam te obawy już na starcie. Rozbijanie wariantów asortymentu na osobne adresy URL to – przy zachowaniu odpowiedniej struktury – znakomity ruch. Zaraz pokażę Ci, dlaczego tak jest i jak to ułożyć.

Spis treści:

  1. Czy produkty zoptymalizowane na bardzo podobne frazy to ryzyko dla SEO

  2. Architektura od zera – kategoria nadrzędna to fundament

  3. Podstawa to unikalna optymalizacja kart produktów

  4. Podsumowanie w punktach

Czy produkty zoptymalizowane na bardzo podobne frazy to ryzyko dla SEO

Czy jeśli w sklepie mamy różne warianty tego samego produktu (na przykład płyn do płukania tkanin XYZ 700ml i płyn do płukania tkanin XYZ 1,4L) i każdy posiada oddzielną podstronę, to czy optymalizowanie ich na te bardzo podobne do siebie frazy wywoła kanibalizację?

Odpowiadam jednoznacznie, opierając się na moim agencyjnym doświadczeniu: nie, a wręcz przeciwnie – to bardzo dobra praktyka SEO.

Zamiast bać się o wzajemne zjadanie się wyników w SERP-ach i w panice łączyć adresy, warto pójść w to na całość i w pełni zagospodarować potencjał asortymentu.

Osobne podstrony dają Ci przestrzeń do precyzyjnego pozycjonowania konkretnych produktów pod niszowe zapytania klientów. W efekcie budujesz znacznie szerszą widoczność całego serwisu w wynikach wyszukiwania, na co nie pozwoliłaby jedna zbiorcza karta, optymalizowana po łebkach.

Co więcej, produkty o wspólnych cechach możesz ze sobą łączyć w dodatkowe ukryte kategorie, co pozwoli Ci jeszcze mocniej zwiększyć widoczność i ułatwić klientowi wybór.

W Top Online zwykle zaczynamy właśnie od tego, a pojedyncze produkty w różnych wariantach optymalizujemy tylko wtedy, gdy wiemy, że np. cieszą się dużym zainteresowaniem lub nie mamy już możliwości tworzenia nowych ukrytych kategorii.

Architektura od zera – kategoria nadrzędna to fundament

Najważniejszym krokiem, który z definicji chroni Twój sklep przed konfliktami fraz, jest odpowiednio zaplanowana struktura.

Budując architekturę od zera, musisz pamiętać, że mocna, nadrzędna kategoria to absolutny fundament.

Jak to wygląda w naszym przykładzie? Dla szczegółowych produktów główną kategorią zbierającą ten asortyment powinna być ogólna fraza – czyli po prostu „płyny do płukania”.

Wszystkie poszczególne warianty muszą zostać umieszczone hierarchicznie właśnie pod nią. Pozwala to zachować prawidłową, jasną dla robotów indeksujących strukturę serwisu.

Sklep staje się przejrzystym drzewem, gdzie z głównego pnia ruch i "moc rankingowa" naturalnie przepływają na kolejne gałęzie asortymentu.

Wskazówka
Pamiętaj, że bez nadrzędnej kategorii zbierającej ogólny ruch, pojedyncze warianty mogą walczyć o przetrwanie i niepotrzebnie konkurować ze sobą o zbyt szerokie zapytania.

Podstawa to unikalna optymalizacja kart produktów

Zasada numer jeden przy optymalizacji pod poszczególne warianty: przygotowujemy unikalne teksty dla każdej karty wariantu.

Absolutnie nie idziemy na łatwiznę i nie kopiujemy uniwersalnego opisu do każdego wariantu produktu zmieniając przy tym tylko frazę.

W tym unikalnym tekście powinien często pojawiać się precyzyjny rodzaj danego produktu. Idealnie sprawdza się wplatanie rozdzielonej frazy – możesz używać jej zarówno w formie odmienionej, jak i nieodmienionej.

Zamiast w kółko powtarzać „płyn do płukania XYZ”, napisz też o tym co wyróżnia dany wariant, czyli konkretnym zapachu czy właśnie pojemności i korzyści z wyboru większego opakowania (lepsza cena) lub mniejszego (idealna opcja żeby sprawdzić, czy taki zapach Ci odpowiada).

I teraz tak: przechodzimy do technicznych fundamentów. Adres URL, nagłówek H1 oraz nagłówki H2 na karcie muszą bezwzględnie zawierać frazy odpowiednie dla danego wariantu.

Pod żadnym pozorem nie kopiuj w nich samej ogólnej nazwy kategorii. Skoro sprzedajesz ten konkretny wariant, zasygnalizuj to dobitnie wyszukiwarce.

Stosując te kilka zasad bez problemu możesz budować widoczność na konkretne warianty produktów, nawet jeśli ich nazwy i główne słowa kluczowe różnią się dosłownie jednym słowem czy (jak w naszym przykładzie) pojemnością.

Podsumowanie w punktach

  1. Osobne adresy URL dla wariantów produktów to skuteczny sposób na szerszą widoczność serwisu, a nie ryzyko wzajemnego zjadania się fraz.

  2. Solidna kategoria nadrzędna zoptymalizowana pod zapytania ogólne stanowi absolutny punkt wyjścia dla poprawnej architektury sklepu.

  3. Wszystkie warianty muszą być poprawnie podpięte pod główną kategorię, by roboty mogły bezbłędnie ocenić hierarchię podstron.

  4. Nie wystarczy jednak tylko zmieniać frazy, pojedyncze karty produktowe wymagają unikalnych tekstów, odrębnych adresów URL oraz dedykowanych nagłówków H1 i H2, ściśle opisujących dany wariant.