SEO News #213 – Google Opal, reklamy w ChatGPT, Gemini w Mapach Google

Google wprowadziło narzędzie AI Opal, które ma wspierać firmy w masowym tworzeniu treści marketingowych. OpenAI (jednak) planuje wprowadzić reklamy w ChatGPT. Model Gemini trafi do Google Maps, umożliwiając bardziej naturalne interakcje głosowe i kontekstowe podpowiedzi. Google usuwa kolejne funkcje i typy danych strukturalnych, a także analiza Ahrefs: w jakim kraju wyświetlanych jest najwięcej odpowiedzi AIO?

1. Nowe narzędzie Google do tworzenia treści AI to dla wielu… maszynka do spamu

Google zaprezentowało nowe narzędzie AI o nazwie Opal, które ma pomóc firmom w tworzeniu zoptymalizowanych treści marketingowych „w sposób skalowalny” (dokładnie takich słów użyto).

Na blogu Google opisano przykłady zastosowań – od generowania wpisów na blog, przez posty w social mediach, po skrypty reklam wideo. Opal ma umożliwiać marketerom szybkie opracowywanie spójnych materiałów promocyjnych, korzystając z gotowych mini-aplikacji AI.

Ogłoszenie wywołało jednak kontrowersje w środowisku SEO. Google regularnie przestrzega przed tzw. scaled content abuse, czyli masowym tworzeniem treści w celu manipulowania rankingami w wyszukiwarce.

W marcu 2024 r. firma jasno wskazała, że takie działania są sprzeczne z zasadami Search Essentials, zwłaszcza jeśli generowane materiały nie niosą wartości dla użytkowników.

Google w praktyce promuje teraz rozwiązanie, które może prowadzić do dokładnie tego samego zjawiska. W mediach społecznościowych pojawiły się głosy, że „Google właśnie wypuszcza maszynę do spamowania AI”.

W odpowiedzi firma tłumaczy, że Opal ma wspierać ludzi w tworzeniu pierwszych wersji treści, a nie automatyzować masową produkcję materiałów.

„Nasze systemy wyszukiwania są zaprojektowane tak, by pokazywać oryginalne, wartościowe treści, a polityki antyspamowe skupiają się na zwalczaniu stron niskiej jakości” – podkreślił rzecznik Google.

No ale sami chyba przyznacie, że pojawiają się tu lekkie dwuznaczności. I to w sumie nie pierwsza taka sytuacja – w zeszłym tygodniu pisałem o błyskawicznej indeksacji encyklopedii Grokipedia, która zawiera wyłącznie treści wygenerowane przez AI.

2. Reklamy w ChatGPT nadchodzą – i będą wyglądać inaczej niż Google Ads

ChatGPT z reklamami już wkrótce – Sam Altman mówi o nowym modelu monetyzacji, choć jeszcze nie tak dawno nie był do tego zbyt przekonany.

Reklamy w najpopularniejszym czatbocie AI na świecie pojawią się w bliżej nieokreślonej przyszłości, co potwierdził właściciel OpenAI. Szczegóły na razie nie są znane, ale Altman zapowiedział, że format ten nie będzie przypominał klasycznych Google Adsów.

Według jego wizji reklamy w ChatGPT mają być naturalnym elementem rozmowy – np. użytkownik pyta o najlepszy hotel, a asystent wskazuje opcję, którą można od razu zarezerwować.

OpenAI zarobiłoby wtedy niewielką prowizję od transakcji, ale nie wpływałoby to na ranking rekomendacji. „Jeśli ChatGPT przyjmowałby pieniądze za pokazanie gorszego hotelu przed lepszym, zaufanie użytkowników runęłoby w jednej chwili” – stwierdził.

Altman przyznał, że model reklamowy nie jest dziś priorytetem dla jego firmy, ale stanowi naturalny kierunek rozwoju platformy.

Nowy format reklam może całkowicie zmienić krajobraz marketingu online. Jeśli rekomendacje, porady i zakupy będą odbywać się w ramach jednej rozmowy z AI, marki będą musiały przemyśleć, jak zaistnieć w takim środowisku.

Dla branży SEO i PPC może to oznaczać narodziny nowego kanału reklamowego, który wyznaczy kierunek przyszłości reklamy konwersacyjnej.

Tutaj możecie sprawdzić link do pełnej rozmowy z właścicielem OpenAI: Sam Altman on Trust, Persuasion, and the Future of Intelligence - Live at the Progress Conference.

3. Gemini wchodzi do Google Maps

Google zapowiedziało wdrożenie modelu Gemini do Google Maps, co w teorii ma zupełnie zmienić sposób korzystania z map i nawigacji.

Aktualizacja wprowadzi bardziej naturalne interakcje, kontekstowe podpowiedzi i możliwość prowadzenia rozmów z asystentem bez konieczności patrzenia w ekran.

Przykładowo: użytkownik może skierować kamerę w telefonie na dowolny budynek czy lokal i zapytać: „Co to za miejsce?”, „Dlaczego jest popularne?” czy „Jakie są opinie klientów?”. AI odpowie natychmiastowo, korzystając z danych Google Maps, zdjęć Street View i recenzji użytkowników.

W apce pojawi się też nowy sposób prowadzenia nawigacji – zamiast suchych komunikatów typu „skręć w prawo za 200 metrów”, usłyszymy wskazówki odnoszące się do widocznych punktów orientacyjnych, np. „skręć w prawo przy stacji benzynowej”.

Gemini w Mapach Google zyska też funkcję asystenta głosowego w trybie jazdy – użytkownik będzie mógł wyszukiwać miejsca, sprawdzać natężenie ruchu czy udostępniać czas przyjazdu znajomym bez dotykania ekranu. Co więcej, system sam ostrzeże o korkach lub utrudnieniach jeszcze przed rozpoczęciem podróży.

Aktualizacja z modelem Gemini trafi do użytkowników w USA w ciągu najbliższych tygodni, zarówno na Androidzie, jak i iOS-ie.

4. Google rezygnuje z kolejnych typów danych strukturalnych i funkcji wyszukiwania

Otrzymaliśmy potwierdzenie, że w nadchodzących miesiącach Google usunie z wyników wyszukiwania kolejne, rzadziej używane funkcje oraz część obsługiwanych typów danych strukturalnych.

Zmiany mają wejść w życie od stycznia 2026 roku i obejmą m.in. „Practice Problems”, „Nutrition Facts”, „Nearby Offers” czy „Dataset”.

John Mueller podkreślił, że Google zaczyna stopniowo wycofywać funkcje, które są rzadko używane, co ma uprościć stronę wyników i poprawić szybkość wyszukiwania. Jednocześnie zaznaczył, że zmiany nie oznaczają końca wszystkich rozszerzeń wyników, a jedynie usunięcie tych, które nie przynoszą użytkownikom wyraźnej wartości.

„Czyszczenie” niektórych danych strukturalnych i wyników rozszerzonych rozpoczęło się już kilka tygodni temu, o czym pisałem Wam w SEO News #192.

5. W jakim kraju pojawia się najwięcej odpowiedzi AI Overviews? (jest polski akcent)

Zespół Ahrefs przeanalizował ponad 108 milionów zapytań w Google, aby sprawdzić, w których krajach najczęściej wyświetlają się Przeglądy od AI. Wyniki pokazują, że funkcja ta rozwija się najszybciej poza Stanami Zjednoczonymi.

Najwięcej zapytań z AI Overviews odnotowano w Indonezji (37,2%), Filipinach (29,1%) i Meksyku (29,1%). Dla porównania w USA odsetek ten wynosi około 20,5%, co daje dopiero 13. miejsce na świecie.

Polska znalazła się w drugiej dziesiątce – w naszym kraju AI Overviews pojawiają się przy około 19% zapytań.

Badanie pokazało też, że ponad połowa wszystkich podsumowań AI generowana jest w języku angielskim (52,7%), a dalej plasują się: hiszpański, portugalski, japoński i niemiecki. To potwierdza, że modele językowe wciąż najlepiej rozumieją i generują treści po angielsku.