SEO News #242 – wywiad z CEO Google, wyszukiwanie obrazów z AI w Bing, Agent Readiness Score

Sundar Pichai i Nick Fox mówią o przyszłości wyszukiwania i ekosystemie narzędzi AI w Google. Bing wprowadza możliwość wyszukiwania obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Cloudflare udostępnia narzędzie, w którym sprawdzimy, czy nasze strony są przygotowane do wizyt agentów AI. Oprócz tego kilka słów o tzw. Google Zero, a także nowe badanie Similaweb, które pokazuje, że większa liczba linków w ChatGPT przekłada się na jakościowy ruch odsyłający do witryn.

1. Co o zmianach w wyszukiwaniu sądzą najważniejsze osoby w Google? Wywiady z S. Pichaiem i N. Foxem

Sundar Pichai – CEO Google – oraz Nick Fox (odpowiedzialny za obszar wiedzy i informacji) udzielili ostatnio wywiadów podczas eventów związanych z Google I/O i Google Marketing Live.

Panowie wypowiadali się osobno, ale z ich ust płynie bardzo spójny przekaz – Google przekształca wyszukiwarkę w gigantyczny, zaawansowany ekosystem oparty na sztucznej inteligencji, który nie tylko wskazuje źródła, ale coraz częściej sam dostarcza gotowe odpowiedzi i wykonuje konkretne zadania.

Najważniejsze zapowiadane zmiany to przede wszystkim:

• klasyczna lista niebieskich linków przestaje być centrum doświadczenia użytkownika – większy nacisk na odpowiedzi generowane przez AI;
• rozwój funkcji, które rozwiązują problem użytkownika bez opuszczania Google;
• rosnąca rola personalizacji wyników wyszukiwania;
• integracja wyszukiwarki z funkcjami asystentów i agentów AI (np. planowanie, podsumowania, rekomendacje);
• model „AI + web”, gdzie sieć nadal jest źródłem danych, ale to AI je przetwarza i podaje w gotowej formie.

Internet, jaki znamy od ponad 30 lat, zmienia się dosłownie na naszych oczach. Dlatego myślę, że każdy kto pracuje obecnie w marketingu – przy pozycjonowaniu, w performance czy PR – powinien chociaż rzucić okiem na te wywiady, żeby mieć świadomość, co nadchodzi.

2. Wyszukiwanie obrazów z AI w Bing już dostępne

Microsoft oficjalnie uruchomił nową wyszukiwarkę obrazów w Bing, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do organizowania i wyświetlania wyników.

Zamiast klasycznej siatki przypadkowych miniatur użytkownik otrzymuje uporządkowany widok grafik, który ma prowadzić go przez temat krok po kroku.

Zdaniem przedstawicieli firmy tradycyjny image search jest mocno utrudniony, bo zostajemy zasypani różnymi zdjęciami, często bez kontekstu. A to sprawia, że ciężko jest się zorientować, które obrazy są najbardziej przydatne i jak poszczególne wyniki są ze sobą powiązane.

Nowa funkcja rozwiązuje ten problem. Microsoft stawia tu na tzw. „AI-guided experience”, czyli doświadczenie wspierane przez sztuczną inteligencję.

Dzięki temu użytkownik nie musi już samodzielnie interpretować wyników ani zastanawiać się, co może zrobić dalej – Bing sam podsuwa gotowe opcje i porządkuje informacje wizualne w bardziej przystępny sposób.

3. Cloudflare pozwala sprawdzić, czy Twoja strona jest przygotowana na agentów AI

Cloudflare udostępnił zupełnie nowe narzędzie o nazwie Agent Readiness Score, które ma oceniać, jak dobrze dana strona internetowa jest przygotowana do współpracy z agentami AI.

A mówiąc precyzyjniej – czy witryna jest „czytelna” i dostępna dla systemów, które coraz częściej przeglądają i wykorzystują treści w internecie.

Funkcja działa w prosty sposób – analizuje stronę i przyznaje jej wynik w skali od 0 do 100 punktów, jednocześnie wskazując konkretne obszary, które spełniają wymagania oraz te, które w jakiś sposób niedomagają. Na tej podstawie sugerowane są potencjalne poprawki.

Cloudflare stara się w ten sposób przełożyć dość abstrakcyjne pojęcie „gotowości na AI” na zestaw mierzalnych technicznych sygnałów.

System opiera się na kilkunastu kryteriach, które obejmują m.in.:

• możliwość wykrycia strony przez agentów;
• dostępność treści (np. w formacie Markdown, który ma być łatwiejszy do przetwarzania przez modele językowe w porównaniu z HTML-em);
• kontrolę dostępu dla botów AI;
• obecność API.

Jednak są z tym dwa główne problemy. Po pierwsze, Agent Readiness Score mierzy wyłącznie techniczną dostępność strony dla agentów AI, a nie jakość publikowanych treści czy ich wartość dla użytkownika. Oznacza to, że narzędzie ocenia infrastrukturę, a nie merytorykę.

Druga sprawa jest taka, że wyniki testów mogą być mylące, bo różnią się w zależności od wybranego profilu skanowania. Może być też tak, że np. zwykła witryna blogowa bez rozbudowanego zaplecza API czy systemów autoryzacji uzyska niski wynik, mimo że w praktyce działa poprawnie i wcale nie wymaga takich funkcji.

Finalnie mówimy więc raczej o ciekawostce, którą warto sobie sprawdzić – ale wyniki lepiej potraktować z przymrużeniem oka.

Pssst – to, czy agenty i boty AI w ogóle wchodzą na Twoją stronę, możesz łatwo sprawdzić w Agent Monitor. To nasze autorskie narzędzie analityczne, które mierzy ruch AI po stronie serwera – czyli coś, czego nie zobaczysz w żadnym innym toolu. Możesz potestować je za darmo, więc polecam!

4. Google Zero – przyszłość wyszukiwania?

Wracamy do wspomnianego wywiadu z Sundarem Pichaiem, w którym poruszona została kwestia tzw. Google Zero – czyli sytuacji, w której ruch z wyszukiwarki miałby stopniowo zanikać w miarę rozwoju narzędzi AI i coraz większej liczby odpowiedzi generowanych bezpośrednio w Google.

Według Pichaia taki scenariusz nie jest realny. Google od lat rozwija swoje systemy wyszukiwania w oparciu o dane dotyczące satysfakcji użytkowników, a te same mechanizmy są wykorzystywane również w nowych funkcjach opartych na AI.

Firma analizuje m.in. zachowania użytkowników w wynikach wyszukiwania, ich zaangażowanie oraz to, czy wracają do kolejnych zapytań. Wszystko po to, żeby stale poprawiać jakość odpowiedzi.

Szef Google podkreśla, że rozwój AI w wyszukiwarce nie ma na celu eliminowania stron internetowych z wyników, ale raczej lepsze dopasowanie treści do intencji użytkownika. Sztuczna inteligencja ma porządkować informacje z sieci i pomagać w dotarciu do najbardziej wartościowych źródeł, a nie zastępować sam internet.

Jednocześnie Google nadal rozwija sposób prezentowania tradycyjnych linków, także w ramach odpowiedzi generowanych przez AI.

Pichai zwraca też uwagę, że zmiany w wyszukiwarce należy traktować jako proces ewolucyjny, a nie nagłą rewolucję. Krótkoterminowe wahania ruchu czy zmiany w zachowaniach użytkowników nie są jego zdaniem dowodem na to, że internet zmierza w stronę systemu „zerowych kliknięć”.

5. Więcej linków w ChatGPT = więcej kliknięć. Analiza Similarweb

Nowe dane opublikowane przez Similarweb wskazują na wyraźny wzrost ruchu kierowanego z ChataGPT do stron internetowych po tym, jak zmienił się w nim sposób prezentowania linków.

Po wprowadzeniu tych modyfikacji ruch referencyjny z ChatGPT wzrósł o około 150% w porównaniu do wcześniejszego okresu. Nie chodzi jednak tylko o samą liczbę kliknięć, ale również o jakość tego ruchu.

Użytkownicy przechodzący z GPT wydają się bardziej zaangażowani – zostają dłużej na stronach i przeglądają więcej zakładek.

Z analizy wynika też, że duża część tego ruchu trafia bezpośrednio na strony główne marek, co wskazuje, że czatbot od OpenAI coraz lepiej sprawdza się jako warstwa rekomendacyjna – użytkownik otrzymuje nazwę firmy lub źródła w odpowiedzi i przechodzi od razu do jej witryny, zamiast klikać konkretne artykuły czy podstrony.

Mimo wszystko autorzy badania podkreślają, że ten trend jest bardzo dynamiczny i wciąż się rozwija – wcześniejsze dane pokazywały nawet spadki liczby kliknięć z ChatGPT.