SEO News #254 – August spam update, ChatGPT Ads w Polsce, nowości w Google Tag Manager

Za nami najnowsza aktualizacja spamowa od Google – trwała 3 dni. Reklamy w ChacieGPT pojawiają się w Europie, w tym w Polsce. Google chce ułatwić korzystanie z Tag Managera, wprowadzając nowe opcje i udogodnienia. Poza tym: Cloudlfare reklamuje swój własny CMS jako alternatywę dla WordPressa, a Reddit gwałtownie traci widoczność i cytowania w odpowiedziach AI.

1. Google August Spam Update 2026 – co wiemy?

Google zakończyło wdrażanie August 2026 Spam Update. Aktualizacja rozpoczęła się 18 sierpnia i zakończyła 21 sierpnia. Objęła globalnie wszystkie języki…

…i to w zasadzie tyle, co warto o niej wiedzieć. Nie pojawiła się żadna dodatkowa dokumentacja, nie wprowadzono oficjalnie nowych mechanizmów. Google określiło ją jako zupełnie „standardową” aktualizację.

Ciekawsze są jednak obserwacje, które pojawiły się po jej wdrożeniu. Część specjalistów od pozycjonowania zauważyła większe spadki widoczności stron opierających się na masowej produkcji treści generowanych przez AI.

Chodzi przede wszystkim o serwisy, które automatycznie tworzą setki czy tysiące tekstów nastawionych na zdobywanie ruchu z Google, często bez większej kontroli człowieka.

Z wypowiedzi różnych ekspertów wynika, że problemem może być tutaj sposób wykorzystania sztucznej inteligencji. Treść wygenerowana przez AI, i potem sprawdzona, poprawiona i przygotowana z myślą o użytkowniku to zupełnie inny przypadek niż automatyczne wypluwanie artykułów tylko po to, żeby zwiększyć widoczność w wyszukiwarce.

Co jeszcze wiadomo? Otóż są doniesienia, że Google w międzyczasie wdrożyło system Scalable Cluster Termination System (S-CTS), o czym w sumie niewiele się mówiło – bo też mało kto o tym słyszał.

A jest to narzędzie, którego zadaniem ma być identyfikowanie dużych sieci stron i treści tworzonych w całości przez AI. Brakuje jednak potwierdzenia, że właśnie ten system odpowiada bezpośrednio za skutki sierpniowej aktualizacji.

2. ChatGPT Ads – reklamy w najpopularniejszym chatbocie już dostępne w Polsce

OpenAI rozszerza ChatGPT Ads na 31 europejskich rynków – start zapowiedziano na 24 sierpnia 2026 roku. To kolejny etap rozwoju reklam w ChatGPT po sześciu miesiącach testów prowadzonych w Stanach Zjednoczonych. Wśród europejskich rynków znalazła się również Polska.

System reklamowy został w ostatnich miesiącach mocno rozbudowany. Oprócz modelu CPM pojawiło się rozliczenie CPC, a także oCPC, które pozwala optymalizować kampanie pod kątem konwersji.

Reklamodawcy otrzymują jeszcze możliwości geotargetowania i tworzenia niestandardowych grup odbiorców. OpenAI rozwija przy tym narzędzia pomiarowe, takie jak OpenAI Pixel i Conversions API.

Reklamy mają być wyraźnie oddzielone od odpowiedzi ChatGPT i nie mogą wpływać na to, co model odpowiada użytkownikowi. Reklamodawca może więc wykupić miejsce reklamowe, ale nie powinien mieć możliwości „kupienia” sobie lepszej odpowiedzi generowanej przez AI.

Na razie europejscy reklamodawcy będą korzystać z ChatGPT Ads za pośrednictwem zespołu OpenAI Ads Solutions i partnerów. OpenAI zapowiada jednak uruchomienie własnego Ads Managera, który ma umożliwić samodzielne prowadzenie kampanii.

3. Spore zmiany w Google Tag Manager

Google chce uprościć zarządzanie tagami i pomiarem danych – zapowiedziano właśnie połączenie Google tag z Google Tag Managerem, dzięki czemu oba rozwiązania mają działać w ramach bardziej spójnego systemu. Zmiana ma ułatwić konfigurację pomiaru przede wszystkim marketerom, którzy nie chcą za każdym razem angażować programisty czy analityka.

Jedną z ciekawszych nowości jest tworzenie zdarzeń no-code. Użytkownik będzie mógł wskazać na stronie element lub działanie, które chce mierzyć, a Google pomoże skonfigurować odpowiednie zdarzenie bez ręcznego pisania kodu.

Zmienia się też sam Tag Manager. Google upraszcza jego interfejs, porządkuje ustawienia i pokazuje w bardziej przejrzysty sposób, gdzie trafiają zbierane dane.

Pojawi się wizualna mapa połączeń z usługami takimi jak Google Analytics czy Google Ads. Dzięki temu łatwiej będzie sprawdzić, jakie dane są wysyłane i do których narzędzi.

Zapowiedziano także optymalizację sposobu przesyłania danych. Odświeżone kontenery mają ograniczyć potrzebę ładowania dodatkowego kodu gtag.js, co może zmniejszyć opóźnienia związane z pomiarem. Co jednak ważne, istniejące konfiguracje nie zostaną automatycznie zmienione. Użytkownik sam zdecyduje, czy chce zastosować proponowaną optymalizację.

4. Cloudflare wypuszcza swój system CMS – i promuje go jako następcę WP

Cloudflare szykuje się do wydania EmDash 1.0, czyli własnego systemu zarządzania treścią, który ma być nowoczesną alternatywą dla WordPressa. Projekt wystartował w kwietniu tego roku jako próbna wersja dla deweloperów.

Cloudflare postanowił wcześniej przetestować EmDash na własnym blogu. Migracja została zakończona 12 sierpnia, a system musiał poradzić sobie z dużymi skokami ruchu.

Na co dzień ich blog obsługuje około 75 żądań na sekundę, ale w momentach dużego zainteresowania liczba ta potrafi przekroczyć 5000. Podczas jednego z testów EmDash obsłużył 450 żądań stron na sekundę, a jednocześnie poradził sobie z atakiem DDoS obejmującym 28 tys. żądań na sekundę.

Za projektem stoi pomysł stworzenia CMS-a lepiej dopasowanego do współczesnej infrastruktury internetowej. EmDash został napisany w TypeScript, działa w modelu serverless i wykorzystuje m.in. framework Astro.

Jednym z ważnych założeń jest też izolowanie wtyczek, co ma zwiększać bezpieczeństwo i ograniczać problemy charakterystyczne dla tradycyjnych systemów opartych na pluginach.

Nie wszystko jest jeszcze dopracowane. Podczas migracji Cloudflare natrafił na problemy związane z edycją treści, w tym z planowaniem publikacji artykułów. Firma już pracuje nad ich rozwiązaniem.

EmDash 1.0 zapowiada się więc jako ciekawy projekt, szczególnie dla stron, które potrzebują wysokiej wydajności i bezpieczeństwa. Na razie trudno jednak mówić o realnym konkurencie dla WordPressa.

Cloudflare dopiero buduje ekosystem wokół swojego CMS-a, ale fakt, że firma zdecydowała się uruchomić go na własnym, mocno obciążonym blogu, pokazuje, że traktują projekt całkiem poważnie.

5. ChatGPT przestał cytować Reddita – co się stało?

ChatGPT chyba obraził się na Reddita – według ostatnich danych udział platformy w cytowaniach spadł aż o 86,4%. Wcześniej wynosił średnio około 3,83%, natomiast między 14 a 17 sierpnia było to już zaledwie 0,52%.

Zmiana nastąpiła dość gwałtownie, ale nie wiadomo, co dokładnie ją spowodowało. Co prawda 8 sierpnia w ChacieGPT wprowadzono lekkie zmiany w wyszukiwaniu, ale czasowo nie pokrywają się one idealnie ze spadkiem widoczności Reddita, który był wyraźnie widoczny dopiero 14 sierpnia.

To nie pierwszy taki przypadek. Podobny spadek cytowań Reddita miał miejsce we wrześniu 2025 roku. Ostatecznie okazało się, że przyczyną była zmiana parametru wyszukiwania po stronie Google (z którego korzystały różne narzędzia, w tym ChatGPT) – a nie celowa decyzja OpenAI czy Reddita.

Czy to, co dzieje się teraz, jest oznaką jakichś poważniejszych zmian? Pewnie przekonamy się już niedługo.