Czy branding jest potrzebny do skutecznego SEO?

SEO zmienia się dosłownie na naszych oczach, ale czy branding nadal pozostaje jego ważną częścią? Naszym zdaniem tak. A nawet więcej – będzie tylko nabierał znaczenia, szczególnie w kontekście widoczności marek w narzędziach AI. Poniżej znajdziecie mocne argumenty, które za tym przemawiają.

Spis treści:

1. SEO w erze AI – dlaczego brand ma coraz większe znaczenie?
2. Dla Google i ludzi – brand zwiększa zaufanie i klikalność
3. Widoczność poza Google – rola brandu w ChatGPT i innych narzędziach
4. Frazy brandowe jako cichy motor ruchu organicznego
5. Jak pomagamy klientom opowiadać o swoim brandzie w content marketingu?
6. Co może zrobić klient, żeby wzmocnić swoją markę (i pomóc SEO)?
7. SEO bez brandingu – możliwe, ale coraz trudniejsze
8. Podsumowanie w punktach

SEO w erze AI – dlaczego brand ma coraz większe znaczenie?

Wyszukiwarki wchodzą na nowy poziom – coraz częściej wykorzystują generatywną sztuczną inteligencję do budowania odpowiedzi w formie streszczeń (AI Overviews, tryb AI i inne).

Kiedyś wszystko było proste: wyższa pozycja = większe szanse na kliknięcie. Dziś obserwujemy, że ten schemat powoli przestaje działać. Mamy AI Overviews, które "podkradają" ruch klasycznym wynikom, bo użytkownik dostaje odpowiedź już na poziomie wyszukiwarki. W kolejnych krajach pojawia się też AI Mode – czyli rozmowy z wyszukiwarką w stylu ChatGPT.

A skoro już o tym mowa – sam ChatGPT stał się dziś dla wielu użytkowników podstawowym źródłem wiedzy. Gdy ktoś szuka np. najlepszych butów do biegania, nie wpisuje już zapytania w Google, tylko pyta czata, które modele poleca.

I tu pojawia się pytanie: co zrobić, by to właśnie nasza marka pojawiła się w tych odpowiedziach?

Właśnie z tego powodu stworzyliśmy YOSE – naszego asystenta AI do pozycjonowania. Pomaga nam identyfikować intencje zapytań, dobierać kontekst, dostosowywać treści i optymalizować je pod kątem odpowiedzi AI.

Nie mamy złotej receptury, która zagwarantuje obecność w AI Overviews – nikt jej nie ma – ale wiemy, że odpowiednie przygotowanie treści, właściwe rozpoznanie intencji użytkownika i kontekst marki mają ogromne znaczenie. Znamy to z praktyki i własnych badań.

Brand ma tu niewątpliwie duże znaczenie. Google zaczęło indeksować treści z Instagrama, w wynikach wyszukiwania pojawiają się filmy z YouTube’a czy nawet TikToka. Cytowania w AIO mogą pochodzić z różnych źródeł – a silna marka znacznie zwiększa szanse na to, że zostaniemy przywołani.

Dla Google i ludzi – brand zwiększa zaufanie i klikalność

Silna marka przekłada się bezpośrednio na skuteczność SEO – widzimy to każdego dnia. Dla użytkowników jest punktem odniesienia, czymś znajomym. Dla robotów Google – sygnałem, że „tu może być wartość”.

Marki, które użytkownicy już znają, mają zauważalnie lepsze wskaźniki: wyższy CTR z organicznych wyników wyszukiwania (bo ludzie chętniej klikają to, co już kojarzą), dłuższy dwell time (bo zostają na stronie), więcej wejść z directów (bo wpisują nazwę w pasku przeglądarki), a także więcej zapytań brandowych w stylu „[nazwa firmy] + usługa”.

Z punktu widzenia Google to nie są pojedyncze czynniki – to całościowy obraz marki, który wpływa na zaufanie. A my wiemy, jak to wykorzystać w strategii SEO.

Widoczność poza Google – rola brandu w ChatGPT i innych narzędziach

Dzisiaj SEO nie kończy się na Google. Naszym celem jest zwiększanie widoczności także w ChatGPT, Perplexity, Claude czy innych narzędziach, które stają się alternatywą dla klasycznego wyszukiwania.

I tutaj brand znowu gra pierwsze skrzypce. Widoczność w wynikach generatywnych jest trudna do przewidzenia, ale im bardziej rozpoznawalna i spójna jest marka, tym większe szanse, że nasze treści zostaną zacytowane przez AI.

Budujemy więc strategie contentowe, które obejmują nie tylko stronę klienta, ale też jego obecność w social mediach – YouTube, TikTok, LinkedIn – wszędzie tam, gdzie AI może nas znaleźć, zapamiętać i polecić.

Frazy brandowe jako cichy motor ruchu organicznego

Frazy brandowe są często niedoceniane, a potrafią wygenerować naprawdę solidny ruch. Mówimy tu o zapytaniach, które zawierają nazwę firmy lub marki – samodzielnie albo w połączeniu z produktem czy usługą.

Kombinacji takich fraz może być wiele, m.in.:

• sam brand;
• brand + usługa;
• produkt + brand;
• brand + opinie;
• brand + kariera i wiele, wiele więcej.

Nas w tym przypadku najbardziej interesują frazy łączące nazwę brandu z produktem lub usługą.

Przykład:

• „wycieczki last minute” – 16,6K wyszukiwań miesięcznie vs. „itaka last minute” – 105K
• „inpost za granicę” – 2,6K vs. „kurier za granicę” – 220
• „buty do biegania” – 64,7K vs. „buty do biegania nike” – 7,2K
• „spodenki muay thai” – 770 vs. „spodenki muay thai manto” – 190
• „rajstopy” – 21,9K vs. „calzedonia rajstopy” – 9,2K

Zwracamy uwagę nie tylko na to, ile jest wyszukiwań ogólnych, ale ile z nich zawiera nazwę marki. To dla nas sygnał, jak silnie brand wpływa na zachowanie użytkowników.

Jak pomagamy klientom opowiadać o swoim brandzie w content marketingu?

Dla nas content to nie tylko słowa kluczowe. Każdy tekst, który tworzymy, ma konkretny ton, narrację i styl dopasowany do marki klienta.

Na początku współpracy organizujemy spotkanie kick-off, podczas którego poznajemy cele, wartości i grupy docelowe klienta. Następnie prosimy o wypełnienie autorskiego briefu contentowego, który pozwala nam utrzymać spójność komunikacji na wszystkich poziomach.

Budujemy content, który nie tylko odpowiada na pytania użytkowników, ale też przekazuje osobowość marki. Pomagamy firmom stać się ekspertami w swojej dziedzinie – poprzez poradniki, artykuły blogowe, materiały edukacyjne i inne formy, które zapadają w pamięć. Im więcej takich treści, tym silniejszy staje się brand – nawet bez kliknięcia.

Wykorzystujemy YOSE i EmbedBase – nasze narzędzia AI, które wspierają jakość tworzonych treści. EmbedBase pozwala nam przetwarzać materiały wideo i audio klientów (jak webinary czy odcinki na YouTube) na wektorowe bazy danych, które są łatwiej przetwarzane przez aplikacje wykorzystujące sztuczną inteligencję.

Na ich podstawie tworzony jest jakościowy, autorski content AI. To dla nas nie tylko źródło wiedzy, ale też sposób na zachowanie autentycznego tonu marki.

Co może zrobić klient, żeby wzmocnić swoją markę (i pomóc SEO)?

Wspieramy naszych klientów w budowaniu marki, ale nie wszystko zależy od nas. Klient może (i powinien) dbać o swój brand poprzez zachowanie spójnej komunikacji, obecność w różnych kanałach (social media, PR, webinary), aktywność branżową i profesjonalną obsługę klienta.

Dobrze zaprojektowana strona internetowa, aktualne zdjęcia zespołu, zakładka „O nas”, aktywność w mediach społecznościowych, zbieranie i odpowiadanie na opinie – to wszystko buduje zaufanie i wspiera działania SEO.

Jeśli ktoś trafi na stronę z wyszukiwarki, a ta wygląda jak szablon sprzed 10 lat, brakuje na niej zdjęć, nie ma opisów pracowników – trudno mówić o budowaniu długofalowego zaufania, nie wspominając o dobrym pierwszym wrażeniu, na którym też przecież powinno nam zależeć.

Marka, która wygląda wiarygodnie i spójnie, jest dużo chętniej wybierana przez użytkowników i lepiej oceniana przez algorytmy.

SEO bez brandingu – możliwe, ale coraz trudniejsze

SEO bez brandu? Jasne, da się – i my też ogarniamy takie projekty. Ale widzimy jasno, że w obecnych realiach, gdzie AI staje się filtrem informacji, a użytkownicy kierują się zaufaniem, branding robi coraz większą różnicę.

Można optymalizować stronę pod kątem technicznym, można pisać dobre teksty, można działać „po cichu” – ale jeśli nikt nie zapamięta Twojej nazwy, nikt jej nie wpisze w pasku wyszukiwarki, nikt jej nie kliknie, bo po prostu jej nie kojarzy – to efekt będzie dużo słabszy.

Każdego dnia widzimy, że brand to nie dodatek do SEO. To jego coraz ważniejszy fundament.

Podsumowanie w punktach

1. Widoczność w AI Overviews i innych narzędziach AI zależy nie tylko od jakości treści, ale coraz bardziej od rozpoznawalności marki.
2. Silna marka działa jak sygnał zaufania – zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów Google, co przekłada się na lepsze wyniki.
3. Aby marka była obecna także w odpowiedziach ChatGPT czy Perplexity, musi być widoczna w różnych źródłach i spójna w przekazie.
4. Frazy z nazwą marki często generują większy i bardziej wartościowy ruch niż zapytania ogólne.
5. Tworzymy treści, które nie tylko odpowiadają na pytania, ale konsekwentnie budują tożsamość i rozpoznawalność marki klienta.
6. Klienci, którzy dbają o komunikację, estetykę i obecność w różnych kanałach, wzmacniają efekt działań SEO i zwiększają zaufanie do marki.
7. SEO bez brandingu wciąż może działać, ale to właśnie silna marka jest w stanie zrobić prawdziwą różnicę w świecie coraz bardziej zdominowanym przez rozwiązania AI.