SEO News #229 – strona pomocy UCP, ile osób używa ChataGPT, premiera Nano Banana 2

Google udostępnia stronę pomocy związaną z Universal Commerce Protocol. Nano Banana 2 już dostępne. Z ChataGPT korzysta 900 mln użytkowników tygodniowo. Poza tym: Anthropic wyjaśnia, jak działają trzy różne boty Claude i co się dzieje po ich zablokowaniu, a Google tłumaczy się z patentu dotyczącego automatycznej podmiany stron docelowych na landingi wygenerowane przez AI.

1. Google publikuje stronę pomocy dotyczącą Universal Commerce Protocol

O Universal Commerce Protocol pisałem już wielokrotnie – ten nowy standard zakupów agentowych ma zmienić sposób, w jaki dokonujemy transakcji w sklepach online.

Czyli np. pytasz Gemini o polecany ekspres do kawy do 1500 zł, dostajesz rekomendację i od razu możesz go kupić – bez wychodzenia z okna czatu. Tak samo ma to działać w Google AI Mode.

Teraz Google udostępniło oficjalną stronę pomocy, który tłumaczy bardziej techniczne aspekty UCP – m.in. co muszą zrobić sklepy internetowe, żeby faktycznie umożliwić użytkownikom robienie zakupów w ten sposób.

Przede wszystkim trzeba odpowiednio skonfigurować dane w Google Merchant Center, m.in. poprzez atrybut native_commerce. Płatności z kolei mają być realizowane przez zapisane dane w Google Wallet, z wykorzystaniem tokenizacji zgodnej z Google Pay.

Po włączeniu nowego sposobu płatności zakup odbywa się bezpośrednio na platformach Google, a sklepy utrzymują status zarejestrowanych sprzedawców.

Na razie funkcja UCP dostępna jest tylko dla wybranych produktów i sklepów działających na terenie Stanów Zjednoczonych.

2. Premiera Nano Banana 2 – czy to najlepszy generator obrazów AI?

Nano Banana 2 to (jak zresztą wskazuje dwójka w tytule) nowa wersja flagowego modelu do generowania obrazów od Google.

Bazuje on na architekturze Gemini 3.1 Flash Image. Zamysł jest taki, żeby użytkownik nie musiał wybierać między opcją „ładnie, ale wolno i drogo” a „szybko, ale meh”. Nano Banana 2 ma dowozić jedno i drugie.

Google mocno podkreśla poprawę czytelności tekstu na grafikach, co – umówmy się – było bolączką większości generatorów. Jeśli robisz kreacje z hasłem, CTA czy mockupy reklam, to wiesz, jak często trzeba było poprawiać literówki albo dziwne fonty.

Druga rzecz to lepsze ogarnianie złożonych promptów i większa spójność sceny. Nano Banana 2 ma utrzymywać kilka postaci i kilkanaście obiektów bez rozjeżdżania się kompozycji. To ważne przy bardziej storytellingowych grafikach czy wizualizacjach kampanii, gdzie nie wystarczy pojedynczy produkt na białym tle.

Do tego dochodzi generowanie zdjęć w różnych proporcjach i nawet w 4K, więc można to sensownie wykorzystać na socialach czy w materiałach wideo.

Ciekawy jest też wątek real-time web grounding, czyli lepszego osadzania w aktualnych danych. Jeśli generujesz coś związanego z konkretną marką czy wydarzeniem, model ma większą szansę trafić w realia, a nie tworzyć losową wariację inspirowaną trendami sprzed X lat.

Nano Banana 2 ma działać w całym ekosystemie Google – od Google Gemini, przez wyszukiwarkę i AI Mode, po Google Ads i narzędzia developerskie jak Vertex AI. Czyli potencjalnie mówimy o generatorze, który może być bezpośrednio spięty z kreacją reklamową i workflow kampanii.

Więcej o możliwościach Nano Banana 2 przeczytacie tutaj: Nano Banana 2: Combining Pro capabilities with lightning-fast speed

3. ChatGPT z ponad 900 milionami użytkowników… tygodniowo

900 mln użytkowników – to robi wrażenie. Szczególnie, że jeszcze kilka miesięcy temu mówiło się o +/- 800 milionach, więc tempo wzrostu wcale nie hamuje.

Wśród tych aktywnych użytkowników ok. 50 mln płaci za wersje premium. OpenAI niewątpliwie stworzyło giganta, który ma nie tylko skalę, ale też monetyzację i lojalność. Choć z tym ostatnim bywa ostatnio różnie – w branży krążą głosy, że spora część osób przerzuca się na rozwiązania konkurencji, m.in. Gemini i Claude’a.

Co nie zmienia faktu, że wyniki i tak są imponujące. Najciekawsze jest jednak to, jak zmienia się rola ChataGPT w ekosystemie cyfrowym.

Dla coraz większej grupy użytkowników nie jest to już wyłącznie narzędzie do pisania tekstów, tylko pierwsze miejsce, gdzie szukają informacji. Zanim ktoś wpisze zapytanie w wyszukiwarkę, często zaczyna właśnie od rozmowy z AI.

Jeśli kiedyś myśleliśmy o klikach w SERP-ach i pozycjonowaniu wyłącznie w Google, to teraz zaczynamy walczyć o obecność w odpowiedziach generowanych przez model AI. Klasyczna ścieżka user journey ewidentnie się zmienia.

4. Anthropic wyjaśnia, jak boty Claude indeksują strony

Twórcy Claude’a zaktualizowali dokumentację dotyczącą swoich robotów internetowych, wyjaśniając przy okazji, jakie są różnice między poszczególnymi botami i co dzieje się po ich zablokowaniu.

Anthropic rozdziela boty na trzy osobne user agenty: ClaudeBot, Claude-User i Claude-SearchBot, ‌z których każdy pełni osobną funkcję i ma inny wpływ na to, jak Claude pozyskuje dane i pokazuje treści użytkownikom:

1. ClaudeBot to bot odpowiedzialny za zbieranie publicznych treści ze stron, które mogą być wykorzystywane do treningu i ulepszania modeli generatywnych Anthropic. Zablokowanie tego bota w robots.txt oznacza, że Anthropic nie pobierze w przyszłości żadnych nowych treści z Twojej strony do celów szkolenia AI.
2. Claude-User działa trochę inaczej – pobiera treści w odpowiedzi na konkretne zapytania użytkowników. Jeśli ktoś korzysta z Claude i pyta o informacje, które znajdują się na Twojej stronie, Claude-User może wyciągnąć te treści i wykorzystać je do odpowiedzi. Jeśli ten bot jest zablokowany, system Anthropic nie będzie pobierał zawartości strony w czasie rzeczywistym na potrzeby odpowiedzi użytkownika.
3. Claude-SearchBot to bot indeksujący treści pod kątem tego, co może być później znajdowane i wyświetlane w wynikach wyszukiwania przez Anthropic. Blokując go, ryzykujesz, że Twoja strona nie pojawi się w odpowiedziach bazujących na wyszukiwaniu.

Te zapisy w dokumentacji są ważne, bo wiele firm i wydawców przyjęło do tej pory strategię „blokuj wszystko albo nic” względem crawlerów AI, czego efektem był często spadek widoczności w LLM-ach bez świadomości, dlaczego tak się dzieje.

Teraz można precyzyjniej ustalać politykę dostępu, np. blokować treningowego bota ClaudeBot, ale zostawić SearchBot i User-bot, żeby strona była widoczna w odpowiedziach generowanych w przyszłości.

5. Google wyjaśnia pomysł z generowaniem landing page’y przez AI

W sieci rozgorzała dyskusja na temat patentu Google’a, który mówi o tym, że wyszukiwarka mogłaby automatycznie generować warianty stron docelowych (takie „landingi AI”), zamiast prowadzić użytkownika na klasyczną stronę www.

System analizowałby konwersję oryginalnej strony docelowej. Jeśli uznałby, że ta strona sobie „nie radzi”, algorytm mógłby wygenerować własną wersję AI zoptymalizowaną pod kątem konkretnej intencji użytkownika – i wyświetlić ją w wynikach wyszukiwania zamiast słabego LP lub obok linku do strony konkretnego sklepu.

Reklamodawcy zaczęli lekko panikować (i w sumie trudno się dziwić), ale Google uspokaja, że wdrożenie dotyczyłoby wyłącznie reklam i feedów produktowych. Nie ma mowy o masowej podmianie wszystkich stron.

To jedna rzecz, a druga sprawa jest taka, że omawiany patent jest… no właśnie, tylko patentem. Mimo to kierunek wydaje się dość czytelny – jeśli system uzna, że jest w stanie lepiej dowieźć konwersję niż Twoja własna strona (która np. jest mocno przeładowana lub zbyt ogólna), to w przyszłości może będzie chciał ją „poprawić” po swojemu.

Opis nowego patentu dot. landingów AI znajdziecie tutaj: AI-generated content page tailored to a specific user