SEO News #235 – wyszukiwarka Live w Polsce, menedżer agentów AI, nowości w Mapach Google

W Polsce oficjalnie zadebiutowała funkcja Google Search Live, która pozwala naturalnie rozmawiać z wyszukiwarką. Sundar Pichai, CEO Google, twierdzi, że już niedługo nie będziemy wyszukiwać, tylko korzystać z „menedżera agentów AI”. Trzy nowe opcje pojawiły się w Google Maps. Opublikowano przewodnik onboardingowy opisujący wdrożenie UCP. Poza tym Google ostrzega przed stosowaniem spamowych technik back button hijacking i ogłasza zakończenie procesu wdrażania March Core Update.

1. Google Search Live oficjalnie w Polsce

Google wprowadza funkcję Search Live, a wraz z nią – niemałą rewolucję. Dzięki niej możemy prowadzić z wyszukiwarką naturalną rozmowę za pomocą tekstu, ale także głosowo i z wykorzystaniem obrazów.

Zamiast wpisywać zapytania, użytkownik może po prostu mówić, zadawać kolejne pytania i doprecyzowywać je w trakcie, a system odpowiada w czasie rzeczywistym, tworząc wrażenie płynnej konwersacji.

Jednym z najważniejszych i najczęściej omawianych feature’ów jest integracja z kamerą smartfona. Wyszukiwarka w ten sposób „widzi” to, co użytkownik ma przed sobą.

A to oznacza, że nie trzeba opisywać problemu, tylko wystarczy go pokazać – np. element wymagający naprawy czy produkt, o którym chcemy dowiedzieć się więcej. System analizuje obraz i od razu udziela dopasowanej odpowiedzi, uwzględniając kontekst sytuacji.

Google Search Live opiera się na modelu Gemini 3.1 Flash Live, który lepiej rozumie mowę, wychwytuje niuanse wypowiedzi i radzi sobie z zakłóceniami dźwięku. Dzięki temu komunikacja z wyszukiwarką staje się bardziej naturalna i przypomina rozmowę z asystentem, a nie wydawanie prostych poleceń.

Funkcja jest naturalnym rozwinięciem AI Mode w wyszukiwarce i działa w jednym trybie – nie musimy przełączać się między wpisywaniem, mówieniem czy korzystaniem z aparatu. Narzędzie jest już wdrażane globalnie i trafiło również do użytkowników w Polsce.

(https://spidersweb.pl/2026/03/google-daje-wyszukiwarce-oczy-i-glos-potezna-nowosc-juz-w-polsce.html)

2. CEO Google: wyszukiwanie ► menedżer agentów AI

Sundar Pichai przewiduje, że już wkrótce klasyczna wyszukiwarka przestanie być narzędziem do znajdowania informacji, a stanie się „menedżerem agentów AI”, który wykonuje zadania w imieniu użytkownika.

Mówimy więc o fundamentalnej zmianie roli wyszukiwania, o której w branży pozycjonowania wspomina się od dłuższego czasu (i my też zwracamy na to uwagę!). Z pasywnego schematu pytań i odpowiedzi przeniesiemy się do ekosystemu, który samodzielnie podejmuje działania.

Według Pichaia w tym nowym podejściu wyszukiwarka nie będzie jedynie odpowiadać na pytania, ale stanie się narzędziem do realizacji konkretnych celów.

Zamiast szukać informacji o podróży czy zakupie, użytkownik będzie mógł zlecić systemowi wykonanie zadania, a ten zajmie się planowaniem, analizą i finalizacją procesu, uruchamiając przy tym różnych agentów.

W miejsce pojedycznych zapytań pojawi się środowisko, w którym równolegle realizowanych jest wiele wątków, a użytkownik tylko nadzoruje ich przebieg. Wyszukiwarka stanie się więc czymś na kształt centrum zarządzania zadaniami, a nie tylko miejscem do wpisywania fraz kluczowych.

Wizja jest na pewno ambitna, a Pichai podkreśla, że jej wdrożenie będzie odbywać się etapami, bo rozwój takiej technologii wymaga dużych zasobów i rozbudowanej infrastruktury.

(https://www.searchenginejournal.com/googles-ceo-predicts-search-will-become-an-ai-agent-manager/571526/)

3. Sporo nowości w Google Maps

W Google Maps pojawił się zestaw nowych funkcji, które mają ułatwić użytkownikom dodawanie treści (zdjęć, opinii, materiałów) oraz zwiększyć ich zaangażowanie.

Wśród nowości znalazły się:

1. Automatyczne podpowiedzi podpisów do zdjęć generowane przez Gemini – system analizuje zdjęcie i proponuje gotowy podpis, który użytkownik może zaakceptować lub edytować. Dzięki temu publikowanie treści ma być szybsze i łatwiejsze.
2. Uproszczony system dodawania zdjęć i materiałów – apka wyświetla najnowsze zdjęcia zapisane w telefonie i sugeruje, które z nich można opublikować.
3. Zmiany w programie Lokalnych Przewodników, czyli systemie nagradzającym najbardziej aktywnych użytkowników – Google odświeżył jego wygląd i teraz wyraźniej eksponuje zdobywane punkty i poziomy, a najbardziej zaangażowane osoby wyróżnia specjalnymi oznaczeniami widocznymi przy opiniach. Ma to zwiększyć ich wiarygodność i przyciągać uwagę innych użytkowników.

Nowe funkcje wpisują się w szerszą strategię Google, która zakłada rozwijanie map w oparciu o treści tworzone przez społeczność. Im łatwiej je dodać, tym więcej aktualnych zdjęć i opinii trafia do systemu, co przekłada się na wyższą jakość informacji dostępnych dla użytkowników.

(https://searchengineland.com/google-maps-local-guides-ai-captions-redesign-photo-sharing-473778)

4. Google publikuje przewodnik wprowadzający dla Universal Commerce Protocol

To będzie krótkie, ale bardzo konkretne info – Google udostępniło w Merchant Center przewodnik onboardingowy dla Universal Commerce Protocol, czyli nowego standardu, który ma umożliwić dokonywanie zakupów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i interfejsach opartych na AI.

Sprzedawcy znajdą w nim szczegółowy opis procesu wdrożenia UCP, który tłumaczy m.in.:

• jak zintegrować się z Universal Commerce Protocol,
• jak uruchomić funkcję zakupów bezpośrednio w AI (AI Mode i Gemini),
• jak przetestować wdrożenie przed publikacją.

System rozwijany jest stopniowo i pozostaje pod ścisłą kontrolą – na razie dostęp do niego jest ograniczony, głównie do rynku amerykańskiego.

UCP ma pomóc w rozwijaniu handlu agentowego, w którym sztuczna inteligencja nie tylko rekomenduje produkty, ale też finalizuje zakupy.

To z kolei oznacza, że rola stron internetowych prawdopodobnie będzie się zmieniać – właściciele witryn e-commerce będą musieli pomyśleć nad integracją swoich sklepów z systemami Google, które przejmą część procesu sprzedaży.

Niestety nie brzmi to jak kwestia wyboru, tylko raczej konieczność, jeśli sprzedawcy nie chcą zostać w tyle za konkurencją.

(https://searchengineland.com/google-rolls-out-onboarding-guide-for-universal-commerce-protocol-473889)

5. Ostrzeżenia dla witryn stosujących spamowe techniki

Google zapowiada wprowadzenie kar dla stron stosujących tzw. back button hijacking, czyli techniki manipulujące działaniem przycisku „wstecz” w przeglądarce. Takie zachowanie zostaje oficjalnie uznane za naruszenie zasad i od połowy czerwca 2026 roku będzie banowane.

A na czym to w ogóle polega? Chodzi o praktyki polegające na ingerowaniu w standardowe działanie przeglądarki.

W normalnej sytuacji użytkownik klikając „wstecz”, powinien wrócić do poprzedniej strony, jednak w tym przypadku trafia na inne treści, reklamy albo zostaje całkowicie zablokowany.

Do tej pory Google nie traktowało tego jako bezpośredniego czynnika wpływającego na ranking, ale teraz się to zmienia. Firma podkreśla, że techniki back button hijacking negatywnie wpływają na doświadczenie użytkownika, zaburzają naturalne korzystanie z internetu i po prostu frustrują.

Strony wykorzystujące te mechanizmy mogą zostać objęte ręcznymi działaniami lub automatycznym obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania.

Co ważne, odpowiedzialność za ich stosowanie spoczywa na właścicielach stron, nawet jeśli wynikają one z używanych zewnętrznych skryptów lub systemów reklamowych.

Nowe zasady zaczną obowiązywać od 15 czerwca 2026 roku.

(https://searchengineland.com/google-search-to-penalize-back-button-hijacking-schemes-474167)

6. March Core Update jest już w pełni wdrożony

Zakończyło się wdrażanie March 2026 Core Update, czyli pierwszej dużej aktualizacji algorytmu wyszukiwarki w tym roku, która rozpoczęła się 27 marca i trwała 12 dni.

To standardowa aktualizacja systemów rankingowych, której celem jest ogólne dostosowanie wyników wyszukiwania do jakości i trafności treści.

W przeciwieństwie do niektórych wcześniejszych update’ów tym razem zmiany w pozycjach stron nie były aż tak gwałtowne. Niektórzy specjaliści określają wpływ aktualizacji jako bardziej „rozproszony”, choć i tak część witryn zaliczyła zarówno wzrosty, jak i spadki widoczności.

Google nie wskazało żadnych konkretnych obszarów ani typów stron, które byłyby szczególnie dotknięte zmianami.

(https://www.seroundtable.com/google-march-2026-core-update-complete-41145.html)