SEO News #247 – Open Knowledge Format, wtyczka WPVibe, ChatGPT tworzy reklamy w ChacieGPT

Format Open Knowledge Format (OKF) może być potencjalne wykorzystywany na komercyjnych stronach internetowych. Nowa wtyczka do WP pozwala edytować stronę w rozmowie z AI. OpenAI pozwala tworzyć materiały reklamowe do ChatGPT Ads. Oprócz tego: J. Mueller o Cloudflare Content Signals, Liz Reid radzi, jak tworzyć treści, a na koniec krótkie przypomnienie o roli meta opisów i sposobach ich tworzenia.

1. Google publikuje Open Knowledge Format – i co możesz z tym zrobić

Google zaprezentowało niedawno Open Knowledge Format (OKF) – otwarty format organizowania wiedzy, który początkowo powstał z myślą o wewnętrznych bazach wiedzy w firmach.

Trafiłem jednak na sporo opinii osób z branży marketingu i pozycjonowania, którzy twierdzą, że można go stosować także na komercyjnych stronach www, zwłaszcza w kontekście rosnącej roli wyszukiwarek i agentów AI.

OKF opiera się na prostych plikach Markdown, z których każdy opisuje pojedynczy byt, np. produkt, usługę, pojęcie czy technologię. Najważniejszą rolę odgrywają jednak nie same opisy, tylko relacje pomiędzy nimi.

Dzięki linkowaniu plików powstaje graf wiedzy, który pokazuje modelom AI, jak poszczególne elementy są ze sobą powiązane. I to właśnie ten aspekt ma rozwiązywać jeden z głównych problemów współczesnych stron internetowych.

Chodzi o to, że modele językowe zazwyczaj analizują pojedyncze podstrony i ich treść, ale znacznie trudniej jest im odtworzyć strukturę całego serwisu i zależności między zagadnieniami. Knowledge graph przekazuje te informacje w bardziej uporządkowany sposób, ułatwiając AI zrozumienie kontekstu.

Jeden ze specjalistów przeprowadził eksperyment, tworząc dla swojej strony zestaw plików zgodnych z OKF. Jak podkreśla, największym wyzwaniem nie było przygotowanie samych dokumentów, lecz określenie najważniejszych pojęć oraz relacji między nimi.

Sam proces tworzenia grafu wiedzy pomógł uporządkować architekturę informacji i lepiej zdefiniować strukturę serwisu.

Nie ma żadnych dowodów na to, że publiczne witryny z OKF są wykorzystywane przez agentów AI, albo że w jakiś sposób wpływa to na widoczność w wyszukiwarkach. To raczej potencjalny kierunek rozwoju, a nie gotowy standard.

Tutaj ponownie mówimy o zmianie myślenia – strona nie jest wyłącznie kolekcją podstron, tylko zbiorem powiązanych ze sobą encji. To podejście może okazać się wartościowe w miarę rozwoju wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji.

2. Nowa wtyczka do WP pozwala połączyć stronę z AI i dowolnie ją edytować

Jakiś czas temu pojawiła się nowa wtyczka do WordPressa o nazwie WPVibe, która umożliwia połączenie serwisu z popularnymi asystentami AI – ChatGPT, Claudem czy Cursorem. Od strony technicznej wykorzystywany jest tutaj standard Model Context Protocol (MCP).

Po skonfigurowaniu połączenia użytkownik może wykonywać wiele codziennych zadań i nie musi w tym celu dłubać w panelu administracyjnym WP – może po prostu porozmawiać z chatbotem.

AI jest w stanie tworzyć i edytować wpisy, zarządzać multimediami, aktualizować elementy SEO, porządkować treści, a nawet wspierać pracę z produktami WooCommerce czy motywami WordPressa. Wszystkie operacje realizowane są z wykorzystaniem WordPress REST API.

Operacje, które można łatwo cofnąć, mogą być wykonywane automatycznie, natomiast działania nieodwracalne (takie jak trwałe usuwanie treści, użytkowników czy wtyczek) wymagają każdorazowo ręcznego zatwierdzenia.

Z kolei większe zmiany wizualne są najpierw przygotowywane w środowisku roboczym, dzięki czemu można je sprawdzić przed opublikowaniem.

Narzędzie WPVibe (znane także pod nazwą Vibe AI) jest dostępne w modelu freemium. Twórcy współpracują z różnymi klientami obsługującymi standard MCP – użytkownik może w praktyce wybrać sobie system AI, który zna i lubi, do pomocy przy ogarnianiu WP. Według mnie brzmi to całkiem fajnie.

3. ChatGPT może stworzyć Ci reklamę w… ChacieGPT

OpenAI cały czas rozwija możliwości swojej platformy reklamowej ChatGPT Ads, tym razem dodając funkcję automatycznego generowania reklam z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Na ten moment nie znamy jednak zbyt wielu szczegółów.

Wiadomo, że nowa opcja pojawi się w panelu tworzenia kampanii i pozwoli reklamodawcom zlecić przygotowanie propozycji reklamy bez potrzeby samodzielnego pisania jej treści.

Wygenerowana przez AI kreacja nie będzie jednak publikowana z automatu. Reklamodawca może ją przejrzeć, poprawić wedle uznania i dopiero po finalnym zatwierdzeniu uruchomić kampanię.

Mówimy więc bardziej o wspierającej roli sztucznej inteligencji, niż o całkowitym zastąpieniu pracy specjalisty.

Wprowadzenie nowego narzędzia w GPT Ads pokazuje, że OpenAI nie chce ograniczać się tylko do udostępnienia powierzchni reklamowej. Celem jest budowa kompletnego ekosystemu, w którym AI będzie też wspierać przygotowywanie materiałów reklamowych.

4. J. Mueller: Dyrektywa Cloudflare Content Signals Robots.txt nie daje żadnych efektów

Google potwierdziło, że nowe dyrektywy Content Signals, zaproponowane przez Cloudflare jako rozszerzenie pliku robots.txt, nie mają obecnie żadnego wpływu na to, jak wyszukiwarka przetwarza strony internetowe.

Odnosząc się do pytania o skuteczność Content Signals oraz plików llms.txt/llms-author.txt, John Mueller stwierdził, że Google nie korzysta z tych rozwiązań. Dodał również, że nie zna żadnych innych crawlerów ani modeli językowych, które oficjalnie potwierdziłyby ich obsługę.

W jego ocenie dyrektywy Content Signals zostały wymyślone przez dostawcę CDN (Cloudflare) i nie wywierają żadnego efektu na działanie crawlerów czy LLM-ów.

Google podkreśla, że crawlery respektują tylko te dyrektywy, które zostały zaimplementowane przez nich samych. Wszystkie pozostałe wpisy w pliku robots.txt są po prostu ignorowane.

Cloudflare rozwija ostatnio własne rozwiązania związane z kontrolą ruchu AI i zapowiada wprowadzenie nowych domyślnych ustawień dla części witryn korzystających z jego infrastruktury.

Mimo tych działań właściciele stron nie powinni zakładać, że samo dodanie Content Signals wpłynie na sposób indeksowania lub wykorzystywania treści przez Google. Na ten moment jest to inicjatywa rozwijana przez Cloudflare, która nie została zaakceptowana jako powszechnie obsługiwany standard.

5. Widoczność AI zależy od tego, czy użytkownicy faktycznie chcą czytać treści

Jeśli tracimy kliknięcia i ruch na rzecz narzędzi AI, to źle podchodzimy do tworzenia treści – taki wniosek płynie z wypowiedzi Liz Reid z Google. Udzieliła ona ostatnio wywiadu, w którym mocniej pochyliła się nad kwestią widoczności w AI.

Sprawa jest zasadniczo dość prosta – ludzie zaczęli inaczej korzystać z wyszukiwarki. Krótkie informacje, definicje czy podstawowe odpowiedzi coraz częściej są generowane przez modele AI bez konieczności odwiedzania strony przez użytkownika.

W tej sytuacji większego znaczenia nabiera content oferujący coś więcej niż łatwo dostępne fakty. Są to przede wszystkim materiały oparte na:

• własnych testach,
• praktycznych doświadczeniach,
• autorskich badaniach,
• unikalnych obserwacjach,
• eksperckim komentarzu.

To właśnie te elementy mogą zachęcić użytkownika do opuszczenia wyników wyszukiwania i odwiedzenia konkretnej strony.

Pani Reid nie przedstawiła żadnych nowych zasad optymalizacji pod wyszukiwanie AI. Zamiast tego podtrzymuje podejście znane jako „people-first content”, czyli tworzenie materiałów przede wszystkim dla odbiorców, a nie dla systemów rankingowych.

Ludzie po prostu muszą chcieć przeczytać nasz tekst. Musi on być na tyle ciekawy, nieszablonowy i „inny” od reszty, żeby faktycznie zachęcił użytkownika do lektury.

6. Jak pisać meta descriptions? Google odpowiada

Meta description nadal pozostaje ważnym elementem optymalizacji stron internetowych, choć jego rola w SEO jest często błędnie interpretowana. Dlatego Google postanowiło przypomnieć nam najważniejsze zasady tworzenia meta opisów.

Algorytmy nie traktują opisów meta jako bezpośredniego czynnika rankingowego, więc samo umieszczenie w nich słów kluczowych nie wpłynie na wyższą pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Ich znaczenie polega przede wszystkim na tym, że mają zachęcić użytkownika do kliknięcia i zwiększyć współczynnik CTR.

Google podkreśla, że dobrze przygotowany meta description:

• działa jak krótka reklama strony w wynikach wyszukiwania,
• powinien jasno komunikować, czego użytkownik może spodziewać się po wejściu na stronę,
• powinien odpowiadać na jego intencję,
• powinien wyróżniać się na tle konkurencyjnych wyników.

W zależności od zapytania wyszukiwarka może samodzielnie wygenerować fragment tekstu na podstawie zawartości strony, jeśli uzna go za lepiej dopasowany do potrzeb użytkownika. Dlatego meta description musi być spójny z treścią podstrony i stanowić jej krótkie podsumowanie.