SEO News #210 – przejęcie Surfer SEO, wyszukiwarka ChatGPT Atlas, nowe narzędzia w Yelp

Francuski firma technologiczna Positive Group przejmuje Surfera. OpenAI zaprezentowało przeglądarkę ChatGPT Atlas, która łączy klasyczne wyszukiwanie z natychmiastowymi odpowiedziami AI. Yelp wdrożył ponad 35 nowych funkcji AI. Poza tym krótki komentarz o „częstszych” aktualizacjach Core Update, nowości w Google Lighthouse oraz kolejne funkcje AI w Discover i wyszukiwarce.

1. Surfer SEO kupiony przez francuską grupę technologiczną

Polska platforma Surfer SEO – jedno z najpopularniejszych na świecie narzędzi do optymalizacji treści – została przejęta przez firmę Positive Group.

Jest to francuska grupa technologiczno-software’owa działająca w obszarach marketingu, CRM i automatyzacji. Co ciekawe, jej przychody w ostatnich latach wzrosły aż pięciokrotnie.

Co ten manewr oznacza dla klientów? Jak podkreślają przedstawiciele obu firm, połączenie ma umożliwić tworzenie kompleksowych rozwiązań “full funnel” – od widoczności marki w AI Search, przez tworzenie treści, aż po automatyzację i analizę danych.

Klienci Positive Group zyskają dostęp do zaawansowanych funkcji Surfera – szczególnie w zakresie optymalizacji treści w kontekście AI oraz widoczności marki.

Z kolei Surfer SEO dzięki zasobom i infrastrukturze Positive ma szansę znacznie przyspieszyć rozwój produktów i wzmocnić obecność na dużych globalnych rynkach – szczególnie w Ameryce Północnej i w Europie.

Positive Group zaznacza, że technologia AI pozostaje w centrum jej działań – a dzięki przejęciu Surfera może zaoferować klientom rozwiązania, które pomagają zwiększać widoczność nie tylko w klasycznej wyszukiwarce, ale też w odpowiedziach generowanych przez narzędzia sztucznej inteligencji.

2. OpenAI prezentuje własną przeglądarkę: ChatGPT Atlas

OpenAI wprowadza na rynek świeżutki produkt – ChatGPT Atlas, czyli zupełnie nową przeglądarkę internetową z wbudowaną sztuczną inteligencją. To pierwsze takie narzędzie w historii firmy i jednocześnie kolejny krok w kierunku integracji generatywnego AI z codziennym korzystaniem z internetu.

Nowa przeglądarka działa jak klasyczne narzędzie do przeglądania stron, ale z charakterystycznym bocznym panelem ChatGPT, który pozwala prowadzić rozmowy, tworzyć treści, analizować dane czy tłumaczyć teksty w czasie rzeczywistym.

Użytkownik może np. poprosić AI o streszczenie artykułu, napisanie wiadomości w Gmailu, przygotowanie notatki ze strony, a nawet o pomoc w zakupach czy kodowaniu – bez opuszczania bieżącej karty.

Interfejs wyszukiwania przypomina układ znany z tradycyjnych wyszukiwarek – z zakładkami Web, Images, Videos i News – jednak w Atlasie każde zapytanie generuje też natychmiastową odpowiedź AI w panelu bocznym.

Ciekawy jest fakt, że mimo bliskiej współpracy OpenAI z Microsoftem wyniki wyszukiwania w Atlasie opierają się na danych z Google, a nie z Bing.

Firma podkreśla, że dzięki ChatGPT Atlas użytkownicy mogą płynnie łączyć tradycyjne wyszukiwanie z „rozmową” z AI – zadając pytania, uzyskując kontekstowe wyjaśnienia i przeglądając treści szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.

Wyszukiwarka dostępna jest już globalnie dla użytkowników macOS – zarówno w wersji Free, Plus, Pro, jak i Go. Pojawiły się już jednak zapowiedzi, że edycje dla Windowsa, iOS-a i Androida trafią do użytkowników w kolejnych miesiącach.

3. Nowe narzędzia dostępne w Yelp

Amerykański agregator opinii Yelp zaprezentował nowy zestaw narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, które mają pomóc firmom szybciej reagować na potrzeby klientów i budować z nimi relacje w czasie rzeczywistym.

W jesiennej aktualizacji pojawiło się ponad 35 nowych funkcji zmieniających platformę z klasycznego serwisu opinii w interaktywną przestrzeń do komunikacji i sprzedaży.

Wśród nowości znalazły się m.in.:

• Yelp Assistant – konwersacyjny chatbot pomagający użytkownikom znaleźć restaurację lub inną usługę;
• Menu Vision, który pozwala skanować menu i natychmiast przeglądać zdjęcia dań oraz recenzje;
• Yelp Host i Yelp Receptionist, które obsługują rozmowy telefoniczne z klientami, odpowiadają na pytania i przyjmują rezerwacje.

Wprowadzono również możliwość wyszukiwania głosowego w języku naturalnym, co pozwala użytkownikom pytać w prosty sposób („najlepsza wegańska pizza w pobliżu”) i otrzymywać natychmiastowe wyniki wraz z podpowiedziami AI.

Dodatkowa sekcja Popular Offerings wyróżnia najczęściej wybierane usługi i produkty danej firmy, ułatwiając decyzję zakupową.

Nowe rozwiązania mają przyspieszyć proces konwersji i zmienić sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z lokalnymi biznesami.

Yelp chce, by platforma stała się miejscem, w którym klient nie tylko czyta opinie, ale natychmiast podejmuje decyzję i kontaktuje się z firmą – wszystko w jednym ekosystemie wspieranym przez AI.

4. Częstsze i bardziej regularne aktualizacje Google raczej nie dojdą do skutku

Choć Google zapowiadało, że w przyszłości będzie wdrażać więcej głównych aktualizacji algorytmu (core updates), rzeczywistość zweryfikowała te plany.

W 2025 roku otrzymaliśmy tylko dwie aktualizacje core – w marcu i w czerwcu – oraz jedną aktualizację związaną ze spamem w sierpniu.

Przerwy między kolejnymi aktualizacjami stają się w zasadzie coraz dłuższe – od marcowej do czerwcowej minęły trzy miesiące, a od czerwcowej do jesieni już cztery. Gdyby Google faktycznie realizowało zapowiedź „więcej i częściej”, w tym roku mielibyśmy już co najmniej kilka kolejnych dużych wdrożeń.

Są przypuszczenia, że firma może celowo ograniczać liczbę potwierdzonych core update’ów, wprowadzając więcej mniejszych, ciągłych zmian w tle, których oficjalnie nie ogłasza. Dzięki temu unika gwałtownych wahań w wynikach i negatywnych reakcji specjalistów od pozycjonowania i wydawców.

5. Update narzędzia Google Lighthouse z numerkiem 13

Google zaprezentowało Lighthouse 13, najnowszą wersję narzędzia do technicznych audytów stron internetowych.

Aktualizacja nie zmienia sposobu obliczania wyniku wydajności (performance score), ale gruntownie przebudowuje strukturę audytów, koncentrując się na “insight-based diagnostics” – wnioskach pomagających szybciej identyfikować problemy techniczne.

Nowa wersja grupuje dotychczasowe testy w bardziej zrozumiałe zestawy „insightów” takie jak image-delivery-insight (optymalizacja obrazów), document-latency-insight (czasy odpowiedzi i przekierowania) czy cls-culprits-insight (analiza przesunięć układu strony).

Wiele przestarzałych audytów – m.in. first-meaningful-paint, font-size czy offscreen-images – zostało usuniętych, a część połączono w ramach nowych grup diagnostycznych.

Dzięki zmianom raport Lighthouse stał się bardziej czytelny i skupiony na rzeczywistych przyczynach problemów. Oznacza to mniej pozycji w raporcie, ale bardziej precyzyjne dane dotyczące wydajności i użyteczności stron.

Google zapowiada, że model „insights” będzie teraz stopniowo synchronizowany z Chrome DevTools, co ujednolici doświadczenie między tymi dwoma narzędziami. W praktyce Lighthouse 13 ma ułatwić nie tylko audytowanie stron, ale także realne wdrażanie poprawek wpływających na Core Web Vitals i ogólny UX.

6. Nowe funkcje AI w wyszukiwarce i Google Discover

Google wprowadza kolejne funkcje oparte na sztucznej inteligencji, które mają usprawnić sposób, w jaki użytkownicy śledzą wiadomości i aktualności.

W Google Discover pojawiły się teraz podsumowania tematów, które użytkownicy obserwują lub które są aktualnie popularne. Są one automatycznie generowane (a jakżeby inaczej) przez AI.

Użytkownicy widzą krótkie podsumowania tworzone na podstawie treści z różnych źródeł. Po rozwinięciu można przeczytać streszczenie lub przejść do pełnych artykułów. Google podkreśla, że celem tej funkcji jest pomoc w „byciu na bieżąco z najważniejszymi tematami”.

Funkcja jest na razie dostępna USA, Korei Południowej i Indiach.

Równolegle w wyszukiwarce pojawił się nowy przycisk “What’s new”, widoczny przy zapytaniach o drużyny i sportowców. Po jego kliknięciu użytkownik otrzyma specjalny feed z najnowszymi artykułami i wpisami na temat wybranej osoby lub zespołu.

Nowe funkcje w Discover i Search mają być wprowadzane stopniowo na kolejnych rynkach.