Aktualizacje algorytmu Google - kompendium wiedzy

Każda aktualizacja wyszukiwarki wpływa w jakiś sposób na wyniki wyszukiwania. Każda może więc zagrozić pozycjonowanej stronie lub wprowadzić coś, co trzeba będzie uwzględnić w strategii.

W tej części SEO Samodzielnych wyjaśniamy pokrótce czym są aktualizacje algorytmu Google i przedstawiamy po kolei wszystkie „update’y” z ostatnich kilkunastu lat. Oczywiście wyjaśniamy też, jak wpłynęły one na SEO.

Spis treści:

1. Czym są algorytmy Google?
2. Na czym polega aktualizacja algorytmu Google?
3. Aktualizacje algorytmów Google w 2023
4. Aktualizacje algorytmów Google w 2022
5. Aktualizacje algorytmów Google w 2021
6. Aktualizacje algorytmów Google w 2020
7. Aktualizacje algorytmów Google w 2019
8. Aktualizacje algorytmów Google w 2018
9. Aktualizacje algorytmów Google w 2017
10. Aktualizacje algorytmów Google w 2016
11. Aktualizacje algorytmów Google w 2015
12. Aktualizacje algorytmów Google w 2014
13. Aktualizacje algorytmów Google w 2013
14. Aktualizacje algorytmów Google w 2012
15. Aktualizacje algorytmów Google w 2011
16. Skrót aktualizacji algorytmów Google z lat 2010-2001
17. PageRank, czyli algorytm, od którego wszystko się zaczęło
18. Podsumowanie

Czym są algorytmy Google?

Według klasycznej definicji algorytm to „skończony ciąg jasno zdefiniowanych czynności niezbędnych do wykonania pewnego rodzaju zadań”. Czy takie wyjaśnienie pasuje do algorytmów Google? I tak i nie.

O tym, w jakiej kolejności ułożone zostaną wyniki wyszukiwania na określone frazy kluczowe w Google, tzw. systemy rankingowe, np. system przydatnych treści, system deduplikacji, system wykrywania spamu, RankBrain, BERT, MUM… I to dopiero te systemy składają się właśnie z wielu różnych algorytmów.

Potocznie, w praktyce algorytmem Google nazywa się jednak cały system rankingowy, a nie pojedynczy mechanizm (algorytm) wchodzący w jego skład.

Na czym polega aktualizacja algorytmu Google?

Aktualizacja algorytmu Google, a dokładnie aktualizacja systemu rankingowego Google, polega na wprowadzeniu zestawu poprawek do tego, jak działa dany system. Czasem też polega na wdrożeniu do wyszukiwarki całego nowego systemu.

Google wprowadza takie aktualizacje regularnie, po to, by utrzymywać i poprawiać ciągle jakość prezentowanych wyników. Są one konieczne, bo zadanie algorytmów Google to tak naprawdę ciągła walka z wiatrakami.

Wyszukiwarka musi często przeanalizować miliony, a nawet miliardy stron na każdą frazę. Stron, które ciągle się zmieniają, są dodawane, usuwane, tworzone tak, by znalazły się jak najwyżej, optymalizowane wg. setek strategii SEO, a w tym i tych próbujących po prostu oszukać Google.

Mimo wszystko, Google prezentuje z reguły trafne i dobrze dopasowane wyniki. Jak to możliwe? Odpowiedzią stanowią właśnie systematyczne aktualizacje algorytmu Google i ciągłe rozwijanie systemów rankingowych.

Poprzez ciągłe zmiany w sposobie dobierania wyników, eliminowanie nieuczciwych praktyk SEO i wprowadzanie nowych rozwiązań, wyszukiwarka może spełniać swoje zadanie.

Siłą rzeczy, z każdą zmianą w systemach zmienia się też jednak stopniowo pozycjonowanie (a nierzadko i po prostu widoczność stron) – dlatego śledzenie aktualizacji jest tak ważne.

Aktualizacje algorytmów Google w 2023

November 2023 Reviews Update

November 2023 Reviews Update to jedna z tych rzadkich zapowiedzianych wcześniej aktualizacji algorymu Google, w tym wypadku tydzień wcześniej.

Była to ósma i zarazem ostatnia oficjalna aktualizacja systemu rankingowego recenzji, po której jest on już ulepszany na bieżąco, w czasie rzeczywistym. Mimo to, większe zmiany w systemie, takie jak choćby rozszerzenie go o kolejne języki, nadal mają być komunikowane.

Był to także ostatni update Google w 2023 i zarazem pierwszy trwający już w 2024. Wszystko dlatego, że aktualizacja trwała wyjątkowo długo, dokładnie 29 dni.

Zakończenie tej aktualizacji opisaliśmy w SEO News #113.

• Data wprowadzenia: 8 listopada 2023 - 7 grudnia 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: ulepszenie systemu rankingowego recenzji i wprowadzenie zmian co do sposobu jego aktualizacji.

November 2023 Core Update

Czwarty Core Update w 2023 roku, który rozpoczął się zaledwie dwa tygodnie po poprzednim. Google pisało o nim, że jest to aktualizacja innego systemu rankingowego – stąd tak szybkie wprowadzenie jednej aktualizacji po drugiej.

Aktualizacja Google November 2023 Core Update, tak jak poprzedni Core Update, pokrywała się częściowo z inna aktualizacją: November 2023 Reviews Update. Analiza wpływu update’u na wyniki wyszukiwania jest więc utrudniona.

Jedyny wyraźny trend w wynikach, który udało się zaobserwować przy tym Core Update, to spadek widoczności wyników osiągniętych poprzez tzw. parasite SEO.

Pod koniec aktualizacji w wynikach wyszukiwania pojawiały się także anomalie pod postacią wyświetlania kilku wyników z pojedynczego serwisu na tej samej frazie. Te ustąpiły jednak parę tygodni później nie wprowadzając większych stałych zmian.

Aktualizacja trwała bardzo długo, bo aż 26 dni. Zwiększona zmienność miała jednak miejsce tylko w pierwszych dniach wdrożenia.

Zakończenie tej aktualizacji opisaliśmy w SEO News #112.

• Data wprowadzenia: 2 listopada 2023 - 28 listopada 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: ogólna poprawa jakości wyników wyszukiwania.

October 2023 Core Update

Trzeci Core Update w 2023 roku, który zaczął się dzień po October 2023 Spam Update, a zakończył się… dzień wcześniej. Pod kątem informacji ze strony Google był to najbardziej standardowy update algorytmu głównego pod słońcem. Nie poznaliśmy żadnych szczegółów.

Powszechnie uważa się, że od October 2023 Core Update tracić zaczęły serwisy, które odważnie poszły w automatyczne publikacje tekstów wygenerowanych z AI bez większego nadzoru. Jest to jednak tylko obiegowa opinia – bo równie dobrze mógł być to efekt równoległego Spam Update.

O zakończeniu October 2023 Core Update pisaliśmy w SEO News #106.

• Data wprowadzenia: 5 października 2023 - 19 września 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: ogólna poprawa jakości wyników wyszukiwania; prawdopodobnie nastawiona na odsianie spamowych tekstów wygenerowanych przez AI.

October 2023 Spam Update

Siódma aktualizacja algorytmów Google związana ze spamem. Google ogłaszało ją mówiąc, że ma ona na celu zredukować spam widoczny w wynikach. Komunikat wskazywał nawet, że chodzi o cloaking, zhackowane strony, treści automatycznie generowane i powielanych z innych stron.

Firma zaznaczyła też, że update ten bierze na celownik głównie wyniki wyszukiwania w językach innych niż angielski. Wymienione zostały: turecki, wietnamski, indonezyjski, hindi i chiński, ale aktualizacja miała dotyczyć także innych.

October 2023 Spam Update był wdrażany praktycznie równolegle z October 2023 Core Update, o którym przeczytasz powyżej. Stąd ciężko powiedzieć, jakie były jego efekty – bo nikt nie wie, która ze wspólnie wprowadzanych aktualizacji odpowiadała za zmiany.

Globalnie największa zmienność wyników miała miejsce w pierwszym tygodniu wdrożenia i według opinii w społecznościach, była ona związana właśnie z mocnym zadziałaniem filtrowania spamu. Wskazywał zresztą na to fakt, że sporo zapytań znanych wcześniej z „mocnego zaspamowania” zostało wyczyszczone ze spamu dosłownie z dnia na dzień.

O przebiegu October 2023 Spam Update pisaliśmy w SEO News #105, a o zakończeniu w SEO News #106 (link znajdziesz wyżej, przy aktualizacji October 2023 Core Update).

• Data wprowadzenia: 4 października 2023 - 20 października 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: wyczyszczenie spamu widocznego na stronach wyników (głównie cloackingu, zhackowanych stron i treści automatycznie generowanych/kopiowanych/publikowanych).

September 2023 Helpful Content Update

September 2023 Helpful Content Update to trzecia aktualizacja systemu użytecznych treści, która wprowadziła do niego „ulepszony klasyfikator”.

Wraz z nią Google wskazało też w dokumentacji, że dla wyszukiwarki nie ma większego znaczenia to, czy content tworzy człowiek, czy AI. Oficjalnie liczy się tylko, czy treści na stronach są tworzone przede wszystkim dla ludzi i niosą realną wartość.

Efekty September 2023 Helpful Content Update były nietypowe. Ogólna zmienność wyników była niska, a jednocześnie w społecznościach SEO było bardzo dużo głosów o poważnych zmianach w ruchu i widoczności.

Z perspektywy czasu ustaliliśmy, że taka sytuacja wynikła stąd, że aktualizacja ta skupiła się na treściach stworzonych głównie pod SEO, a nie mających realnej wartości. Po prostu ogólnie tekstów takich było najwięcej na stronach, którymi zajmowały się osoby zaangażowane w SEO.

Z analiz różnych specjalistów wynika, że September 2023 Helpful Content Update dotknął najbardziej serwisów z kategorii narzędzi online (kalkulatory, konwertery, przeliczniki itd.), stron-agregatorów duplikujących treści oraz portali podrożniczych.

O zakończeniu September 2023 Helpful Content Update pisaliśmy w SEO News #103.

• Data wprowadzenia: 22 sierpnia 2023 - 7 sierpnia 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: wprowadzanie „ulepszonego” klasyfikatora (automatycznego sposobu oceny) przydatnych treści do systemu rankingowego Helpful Content

August 2023 Core Update

August 2023 Core Update to druga aktualizacja algorytmu głównego Google w 2023 roku. Jej wdrożenie trwało 16 dni, a wpływ, zgodnie z oczekiwaniami branży SEO, był dość intensywny.

Co ciekawe, według narzędzi monitorujących rankingi wyszukiwarki, zmiany wywołane tą aktualizacją w wynikach wyszukiwania najmocniejsze były w Europie. Nie udało się jednak wskazać żadnej konkretnej grupy tematycznej, której mogłaby dotyczyć aktualizacja.

W trakcie August 2023 Core Update wiele osób mówiło też o nagłych, dużych zmianach w ruchu widoczności na ich stronach. I tutaj już większość doniesień miała punkty wspólne: spadały głównie serwisy z nierozwiązanymi problemami technicznymi. Te zoptymalizowane i będące technicznie bez zarzutów pięły się w górę lub utrzymywały swoje pozycje.

O zakończeniu August 2023 Core Update pisaliśmy w SEO News #100.

• Data wprowadzenia: 22 sierpnia 2023 - 7 sierpnia 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: ogólna poprawa jakości wyników wyszukiwania; prawdopodobnie skupiona na zaostrzeniu oceny technicznych aspektów stron.

April 2023 Reviews Update

April 2023 Reviews Update to siódmy update systemu rankingowego opinii i recenzji, który rozszerzył go poza treści dotyczące produktów. Stąd wcześniejsze sześć aktualizacji nazywane było “Product Reviews Update”, podczas gdy ta jest już tylko “Reviews Update”.

Aktualizacja rozszerzyła system rankingowy Product Reviews na wszystkie recenzje oraz opinie w wyszukiwarce, jednocześnie zmieniając jego nazwę na po prostu Reviews System. Analogicznie odświeżono także dokumentację.

Oficjalnie system ten „zaprojektowany został do oceny artykułów, postów, stron i innych podobnych im samodzielnych treści napisanych w celu dostarczenia rekomendacji, wyrażenia opinii lub przeprowadzenia analizy”. Ma jednak nie oceniać opinii zamieszczanych przez użytkowników.

W trakcie wdrażania April 2023 Reviews Update najmocniejsze zmiany w rankingach odnotowano na frazach dotyczących zakupów, sztuki, rozrywki, gier komputerowych, biznesu oraz przemysłu. Zasadniczo więc dokładnie tam, gdzie można spodziewać się dużych ilości opinii i recenzji.

O zakończeniu April 2023 Reviews Update pisaliśmy w SEO News #81.

• Data wprowadzenia: 12 kwietnia 2023 - 25 kwietnia 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: rozszerzenie systemu rankingowego recenzji poza treści produktowe.

March 2023 Core Update

Pierwszy Core Update w 2023 roku, wprowadzony zaledwie tydzień po poprzedzającym go Product Review Update.

Jak to zwykle bywa przy aktualizacji tego typu, dokładny zakres zmian pozostał tajemnicą. Wiemy tylko, że chodziło o ogólne ulepszenie systemów Google (czyli tego, jak wyszukiwarka ocenia jakość stron).

March 2023 Core Update wyjątkowo szybko i gwałtownie wpłynął jednak na rankingi wyników. Zaraz po rozpoczęciu wdrożenia zanotowano zaskakująco duży pik w zmienności (czyli duże zmiany pozycji witryn na wielu frazach).

Zmiany jednak bardzo szybko się uspokoiły i mimo pojawiających się jeszcze wahań pozostały niezbyt intensywne aż do zakończenia wdrożenia. W analizach nie dopatrzono się żadnych szczególnych przyczyn wzrostów czy spadków.

O zakończeniu March 2023 Core Update pisaliśmy w SEO News #77.

• Data wprowadzenia: 15 marca 2022 - 29 marca 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: ogólna poprawa jakości wyników na podstawie pracy testerów (tzw. Search Quality Raters).

February 2023 Product Review Update

Szósta aktualizacja Product Review, która rozszerzyła czynnik rankingowy dotyczący recenzji i opinii o produktach na kolejne języki. Wraz z nią ulepszona ocena treści w tych kategoriach została włączona między innymi do polskojęzycznych wyników wyszukiwania.

W zakresie zmian algorytmicznych podobnie jak poprzednie update’y z tej serii aktualizacja była niezbyt sprecyzowana. Najprawdopodobniej dotyczyła w jakimś stopniu poprawy skuteczności oceny.

Była to pierwsza aktualizacja Google w 2023 roku. Wywołała znaczne wahania wyników, szczególnie na stronach dotyczących produktów.

O zakończeniu Februay 2023 Product Review Update pisaliśmy w SEO News #74.

• Data wprowadzenia: 21 lutego 2023 - 7 marca 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: poprawa jakości prezentowanych w wyszukiwarce treści o produktach.

Aktualizacje algorytmów Google w 2022

December 2022 Link Spam Update

December 2022 Link Spam Update to szósta z aktualizacji związanych ze spamem. Podobnie jak trzeci z kolei Search Spam Update z 26 lipca 2021 roku, aktualizacja ta została skierowana przeciwko nienaturalnemu linkowaniu.

Z aktualizacją tą Google zaczęło wykorzystywać w walce ze spamowymi odnośnikami oparty na AI system SpamBrain. Jego rolą są przede wszystkim wyłapywanie prób manipulacji rankingiem poprzez link building oraz wykrywanie stron kupujących i sprzedających linki, a także tworzonych stricte pod zamieszczanie na nich pozycjonujących odnośników.

Wdrożenie zaczęło się tutaj zaledwie 9 dni po ogłoszeniu December 2022 Helpful Content Update. Obie aktualizacje były następnie wdrażane równolegle i razem też się zakończyły, stąd ciężko rozdzielić ich efekty.

Wdrażanie December 2022 Link Spam Update zajęło ostatecznie aż 29 dni – od 14 grudnia 2022. Google informowało o opóźnieniach bardzo zdawkowo.

W zasadzie po dziś dzień nie poznaliśmy żadnej konkretnej przyczyny, dla której aktualizacje te (December 2022 Link Spam Update i December 2022 Helpful Content Update) trwały prawie dwa razy dłużej niż zakładane pierwotnie 14 dni.

O zakończeniu December 2022 Link Spam Update pisaliśmy w SEO News #66.

• Data wprowadzenia: 14 grudnia 2022 - 12 stycznia 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: neutralizacja efektów sztucznie pozyskiwanych, manipulacyjnych linków oraz linków wychodzących ze stron tworzonych tylko pod link building.

December 2022 Helpful Content Update

Druga aktualizacja pod nazwą Helpful Content Update. Będąca rozwinięciem systemu rankingowego oceniającego użyteczność treści – który od jej wprowadzenia działa już globalnie, we wszystkich językach. Z jej wdrożeniem obecność nowego czynnika w dobieraniu wyników miała stać się bardziej widoczna.

Aktualizacja ta trwała rekordowo długo, bo aż 38 dni, co było efektem licznych opóźnień po stronie Google. Jej zakończenie miało miejsce dopiero w styczniu 2023 roku.

Na przestrzeni wprowadzania December 2022 Helpful Content Update zaobserwowano kilka wyraźnych „fal” wzmożonej zmienności wyników. Ze względu na równoległe wprowadzanie kolejnej aktualizacji analizy nie wykazały jednak żadnych konkretów.

Największy ruch w rankingach obserwowano wśród portali newsowych, co uzasadnia to, jak Google przedstawia działanie systemu oceniania użyteczności treści. Ten działa bowiem w odniesieniu do całych serwisów. W branży “newsowej” publikuje się z kolei często jak najszybciej i jak najwięcej, przez co indywidualne teksty cierpią nierzadko na jakości.

O rozpoczęciu się December 2022 Helpful Content Update pisaliśmy w SEO News #61, a o zakończeniu w SEO News #66 (link wyżej, przy December 2022 Link Spam Update).

• Data wprowadzenia: 5 grudnia 2022 - 12 stycznia 2023 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: wzmocnienie znaczenia użyteczności treści w dobieraniu wyników, wprowadzenie nowego sygnału rankingowego globalnie

October 2022 Spam Update

October 2022 Spam Update to piąta już aktualizacja z serii update’ów mających przeciwdziałać spamowi w wynikach wyszukiwania. Google nie zdradziło, czego dokładnie dotyczyła. Wiemy jednak, że bezpośredni wpływ na ranking był niewielki - na to wskazały narzędzia monitorujące zmienność wyników.

Mimo braku znaczącego impaktu Spam Update z października 2022 zapisał się jednak w historii aktualizacji Google wyjątkowo krótkim czasem wdrożenia. Od opublikowania oficjalnej informacji o rozpoczęciu aktualizacji, do opublikowania notki o jej zakończeniu minęło zaledwie 42 godziny.

Podobnie jak w przypadku poprzedniej aktualizacji dot. spamu (z listopada 2021) możemy dość bezpiecznie zakładać, że aktualizacja ta była po prostu ulepszeniem dotychczasowych mechanizmów wykrywania naruszeń zasad.

O zakończeniu October 2022 Spam Update pisaliśmy w SEO News #54.

• Data wprowadzenia: 19 października - 21 października 2022 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: poprawa skuteczności wykrywania spamu w wynikach wyszukiwania (treści oraz linków)

September 2022 Product Review Update

Piąta aktualizacja pod nazwą Product Review Update (PRU), rozpoczęta 20 września 2022, jeszcze w trakcie wdrażania September 2022 Core Update. Była to aktualizacja zapowiadana jeszcze w sierpniu 2022 roku (Google wspominało o niej jako o “następnej” zapowiadając Helpful Content Update).

September 2022 Product Review Update to aktualizacja bardzo podobna do poprzednich PRU. Nie wprowadziła niczego nowego, za zadanie miała jedynie wprowadzić poprawki do algorytmu, zebrane zapewne w efekcie ewaluacji poprzednich zmian. Wpłynęła na ranking stron przedstawiających recenzje, wahania rankingów nie były jednak rozległe.

5 część aktualizacji została zamknięta rekordowo szybko, bo zaledwie po 6 dniach od początku wdrażania. Zakończenie aktualizacji miało miejsce tego samego dnia co zakończenie wcześniejszego September 2022 Core Update.

O wdrożeniu September 2022 Product Review Update pisaliśmy w SEO News #50.

• Data wprowadzenia: 20 września - 26 września 2022 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: poprawa jakości prezentowanych w wyszukiwarce treści o produktach

September 2022 Core Update

Drugi Core Update w 2022 roku, na swój sposób wyjątkowy, bo rozpoczęty ledwie dwa dni po zakończeniu wcześniejszego Helpful Content Update. To kolejne, szersze dostrojenie algorytmu bez żadnych szczególnie wyznaczonych czy wyraźnie widocznych obszarów wpływu.

Na początku wdrożenia w September 2022 Core Update dopatrywano się “łatki” dla Helpful Content Update. Wątek ten został jednak zanegowany przez pracowników Google. Mimo wszystko aktualizacja wywołała spore zmiany w rankingach. Znacznie większe niż wcześniejszy May Core Update, ale głównie w pierwszych dniach jej wprowadzania.

Razem z tą aktualizacją pojawiła się też głośna dyskusja odnośnie tego, że wprowadzając aktualizacje bez większych odstępów czasowych “Google próbuje wprowadzić SEO-wców w błąd”. Wątek dość szybko wygasł jednak po tym, jak firma zabrała głos, kwitując, że chcąc wprowadzić zamieszanie, można by przecież wdrożyć obie aktualizacje naraz.

Jak na ironię, dosłownie parę dni później ta aktualizacja algorytmu Google stała się, póki co, jedyną z kategorii Core Updates wprowadzaną równolegle z innym update’em (September 2022 Product Review Update). Z informacji przekazywanych przez przedstawicieli Google wynika jednak, że w momencie rozpoczęcia kolejnej aktualizacji Core Update było już właściwie zakończone.

O początku wdrożenia September 2022 Core Update pisaliśmy w SEO News #44, a o zakończeniu w SEO News #50 (link wyżej, przy September 2022 Product Review Update).

• Data wprowadzenia: 12 września - 26 września 2022 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: poprawa jakości wyników wyszukiwania (zgodnie z oficjalnymi wytycznymi)

Helpful Content Update

Zdecydowanie najgłośniejsza aktualizacja algorytmów Google w ostatnich latach. Zapowiedziana przez wyszukiwarkę tydzień wcześniej (18 sierpnia 2022), wywołała w świecie SEO spore zamieszanie. W nawiązaniu do nazwy historycznej aktualizacji, po której Google zaczęło uwzględniać treść strony w wynikach update okrzyknięto “kolejną Pandą”.

Aktualizacja Helpful Content wprowadziła zupełnie nowy czynnik rankingowy dotyczący użyteczności treści, który (zgodnie z tym, co mówi Google) uwzględniany jest w ocenie nie pojedynczych podstron, a całych serwisów.

Wbrew wielkim wyobrażeniom, bezpośrednio po wdrożeniu nie zmieniła jednak zbyt wiele w wynikach. Gwałtowne spadki odnotowały tylko serwisy o wyraźnie powtarzalnych, spamowych treściach (teksty synonimizowane oraz automatycznie generowane).

Mimo niewielkiego wpływu po samej aktualizacji, Google zapewnia jednak, że sam system Helpful Content ma bardzo duże znaczenie.

Brak wyraźnych efektów ma być tutaj spowodowany potrzebą rozwinięcia i dostrojenia algorytmu odpowiedzialnego za analizę serwisów zgodnie z nowym czynnikiem. To ma natomiast dziać się dynamicznie, oraz w miarę przyszłych Core Updates.

Oficjalnie mówi się, że Helpful Content Update (HCU) ma zagwarantować, że użytkownicy “będą mogli zobaczyć oryginalne i użyteczne treści pisane przez ludzi dla ludzi, zamiast tekstów pisanych głównie dla wyszukiwarek”. Powszechna jest jednak opinia mówiąca o tym, że aktualizacja ta jest pierwszym krokiem Google w walce z treścią SEO generowaną przez AI, która to z kolei ma w przyszłości stać się dla giganta sporym problemem.

W opisanym tutaj pierwszym wdrożeniu HCU został wcielony do algorytmu oceniającego wyniki w języku angielskim. Będzie jednak rozwijany także na inne języki (w tym polski). Uwzględnienie użyteczności contentu na stronach ma docelowo stać się czynnikiem globalnym.

Zakończenie Helpful Content Update relacjonowaliśmy w SEO News #48.

• Data wprowadzenia: 25 sierpnia 2022 - 9 września 2022 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: uwzględnienie użyteczności treści na stronie w rankingu wyników wyszukiwania, przeciwdziałanie tworzeniu treści wyłącznie pod SEO
• Efekty: Efekty: wprowadzenie nowego czynnika rankingowego dotyczącego całych serwisów (site-wide), dotyczącego użyteczności treści

July 2022 Product Review Update

July 2022 Product Review Update to czwarta aktualizacja z serii Product Review. Wprowadzona rekordowo szybko - bo zaledwie w 6 dni od ogłoszenia rozpoczęcia wdrażania. Co ciekawe, Google poinformowało o niej wyłącznie w swojej dokumentacji - na stronie pomocy poświęconej aktualizacjom.

Ten Product Review Update zapisał się w historii jako wyjątkowo cichy. Doniesień o nagłych zmianach w pozycjach było wyjątkowo mało. Nie było też żadnych większych wahań we wskazaniach narzędzi, które mogłyby wskazywać na update algorytmu.

Najprawdopodobniej było to kolejne “dostrojenie” czynników rankingowych wprowadzonych przez dwa pierwsze update’y. Przeprowadzone w efekcie analizy dotychczasowych wyników powiązanych z treściami produktowymi prowadzonej przez testerów jakości Google.

Z aktualizacją Google July 2022 nie pojawiły się żadne nowości czy modyfikacje w wytycznych. Jedynym wartym odnotowania (choć niepotwierdzonym) impaktem były widoczne w doniesieniach społeczności straty produktowych rich snippets niektórych serwisów.

July 2022 Product Review Update opisywaliśmy na bieżąco w SEO News #43.

• Data wprowadzenia: 27 lipca 2022 - 2 sierpnia 2022 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: (po raz kolejny) poprawa jakości prezentowanych w wyszukiwarce treści o produktach

May 2022 Core Update

Pierwszy Google Core Update w 2022, oczekiwany przez społeczność ze względu na niemal półroczną przerwę od ostatniej większej aktualizacji. Uderzył w wyniki wyszukiwania dość gwałtownie, najmocniej dzień po rozpoczęciu wdrażania. Później ogólna zmienność wyraźnie spadła.

Analizy danych z różnych narzędzi monitorujących SERP wykazały, że update ten, w swoich “rozmiarach” był bardzo podobny do poprzedniego November 2021 Core Update lub nieznacznie większy.

Nie udało się w nich jednak zidentyfikować żadnych szczególnych obszarów wpływu. Uznaje się więc, że nie skupiał się on na niczym konkretnym i był dość “modelową” aktualizacją algorytmu głównego. Ogólnym dostrojeniem dobierania wyników, sumą wielu pomniejszych modyfikacji czynników rankingowych.

Zakończenie May 2022 Core Update odnotowaliśmy w SEO News #35.

• Data wprowadzenia: 25 maja 2022 - 9 czerwca 2022 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: poprawa jakości wyników wyszukiwania (zgodnie z oficjalnymi wytycznymi dla webmasterów)

March 2022 Product Review Update

Kolejny, trzeci Product Review Update, będący zresztą kontynuacją poprzednich. Aktualizacja miała oficjalnie “budować na tym, co wypracowały wcześniejsze Product Review Updates” (cokolwiek to znaczy).

Poza tym lakonicznym uzasadnieniem wpis na blogu Google wskazywał też, że zmiany te miały przede wszystkim ulepszyć rozpoznawanie jakości recenzji przez wyszukiwarkę.

Przy tym Product Review Update zaktualizowana została dokumentacja Google. Pojawiła się w niej informacja mówiąca wprost o tym, że ta seria aktualizacji dotyczy wszystkich form treści oceniających produkty. Dodano również zalecenia odnośnie tworzenia recenzji produktów.

Przy tej aktualizacji Google wyraźnie zaznaczyło już, że dotyczy ona tylko i wyłącznie treści angielskojęzycznych.

O zakończeniu March 2022 Product Review Update pisaliśmy w SEO News #27.

• Data wprowadzenia: 23 marca 2022 - 11 kwietnia 2022 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: poprawa jakości prezentowanych w wyszukiwarce treści o produktach

Aktualizacje algorytmów Google w 2021

December 2021 Product Review Update

December 2021 Product Review Update to kontynuacja wcześniejszego Product Reviews Update, wprowadzonego w kwietniu 2021. Skupiająca się jeszcze mocniej na zwiększaniu widoczności wartościowych i rzetelnych recenzji oraz innych treści na temat produktów.

Według Google update ten miał koncentrować się wyłącznie na promowaniu wartościowych treści o produktach. Poza pośrednim obniżeniem widoczności, przez wzrost pozycji lepszego contentu, nie miał jednak w żaden sposób “karać” stron o gorszej jakości.

Był to kolejny krok firmy w walce ze spamowym pozycjonowaniem na frazy produktowe. Zmiany, podobnie jak przy aktualizacji z kwietnia, dotyczyły wyłącznie stron recenzujących i przedstawiających produkty.

Co jednak ciekawe, Google wprowadziło tutaj branże w błąd, publikując na Twitterze błędną informację o tym, że update odnosi się tylko do stron angielskojęzycznych. O tym, że Product Review Update był jednak ostatecznie zmianą o zasięgu globalnym, dowiedzieliśmy się dopiero na koniec roku.

Sprawa nie została jednak specjalnie nagłośniona. Po wypowiedzi Johna Muellera nikt z Google nie odniósł się już do zakresu update’u. Dość szybko pojawiać przestały się też doniesienia o zmianach w rankingach treści produktowych w innych językach.

O December 2021 Product Review Update pisaliśmy między innymi właśnie w SEO News #12.

• Data wprowadzenia: 1 grudnia 2021 - 21 grudnia 2021 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: poprawa jakości prezentowanych w wyszukiwarce treści o produktach

December 2021 Local Search Update

December 2021 Local Search Update, nazwany później przez branżę “The Vicinity Update”, był największą aktualizacją dobierania wyników lokalnych od wprowadzenia Google Possum (2016).

Oficjalna informacja o wdrożeniu tej aktualizacji pojawiła się dopiero 8 dni po zakończeniu jej wdrażania, a firma argumentowała to nie przewidzeniem tego, że zmiany będą odczuwalne.

Skala efektów aktualizacji skłoniła wielu specjalistów do głębszych analiz, a te z kolei wykazały, co się zmieniło.

Największą zmianą (od której wzięła się nazwa The Vicinity, czyli z ang. “sąsiedztwo”) był wyraźny wzrost znaczenia bliskości przedsiębiorstwa do miejsca, z którego pochodzi zapytanie. Wykazano też spadek znaczenia słów kluczowych w nazwach firm w wizytówkach Google Moja Firma.

O December 2021 Local Search Update (nazwanym też The Vincinity Update) pisaliśmy w SEO News #11.

• Data wprowadzenia: 30 listopada 2021 - 8 grudnia 2021 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: zrównoważenie znaczenia czynników uwzględnianych w dobieraniu lokalnych wyników wyszukiwania

November 2021 Core Update

Ostatni i dość niespodziewany Core Update w 2021. Google rozpoczęło jego wdrażanie bez wcześniejszych uprzedzeń, co nie byłoby zapewne żadnym zaskoczeniem, gdyby nie moment, na który przypadła aktualizacja.

Wdrożenie na chwilę przed Black Friday, będącym początkiem świątecznego sezonu zakupowego, wzbudziło w branży duże zamieszanie i wywołało wiele słów krytyki przeciwko firmie.

Koniec końców aktualizacja nie była jednak dla firm problemem. Największą zmienność wyników wyszukiwania odnotowano w przeciągu jednej doby od początku jej wdrażania. Później obeszło się bez większych zawirowań.

Tę, jak i wszystkie kolejne aktualizacje śledziliśmy zresztą na bieżąco w SEO News, czyli cotygodniowym przeglądzie wszystkich najistotniejszych wiadomości i nowinek ze świata SEO.

O efektach i wdrożeniu November 2021 Core Update pisaliśmy w SEO News #8.

• Data wprowadzenia: 17 listopada 2021 - 30 listopada 2021 (początek i koniec wdrażania)
• Cel aktualizacji: poprawa jakości wyników wyszukiwania (zgodnie z oficjalnymi wytycznymi dla webmasterów)

July 2021 Core Update

July 2021 Core Update to druga aktualizacja Core Update w 2021 roku, zapowiedziana miesiąc wcześniej, w czerwcu. Była kontynuacją, a zarazem korektą zmian wprowadzonych w June 2021 Core Update.

Co się zmieniło? Tego się raczej nie dowiemy. Google jak zwykle, przypomina jedynie o stosowaniu się do swojej dokumentacji (wytycznych dla webmasterów).

• Data wprowadzenia: 1 lipca 2021
• Cel aktualizacji: poprawa jakości wyników wyszukiwania (korekta zmian wprowadzonych w czerwcu 2021)

Google Search Spam Update

Google Search Spam Update to cztery aktualizacje algorytmu Google mające na celu jeszcze bardziej restrykcyjne ograniczenie spamu w wynikach wyszukiwania, które miały miejsce w 2021 roku.

Pierwsza część update’u została ogłoszona 23 czerwca 2021 i dotyczyła wykrywania obecności spamu wewnątrz całej domeny.

Druga część aktualizacji pojawiła się zaledwie 5 dni później - 28 czerwca 2021.

Część trzecia, będąca już poniekąd osobną aktualizacją, pojawiła się 26 lipca 2021. Skupiła się na poprawie umiejętności oceniania profilu linków zewnętrznych. Była ona nazywana osobno July 2021 Link Spam Update.

Część czwarta, pod nazwą November 2021 spam update, została wprowadzona 1 listopada 2021 roku. Google opisuje ją jako “część regularnej pracy nad ulepszaniem wyników”.

• Daty wprowadzenia: 23 czerwca 2021, 28 czerwca 2021, 26 lipca 2021, 1 listopada 2021
• Cel aktualizacji: ograniczenie spamu w wynikach wyszukiwania, poprawa dokładności analizy stron przez algorytm oraz poprawa sposobu oceny profilu linków zewnętrznych

Google Page Experience Update

Google Page Experience Update to aktualizacja algorytmu Google, której wdrożenie było wielokrotnie odkładane.

Aktualizacja ta jest związana z wprowadzeniem wskaźników Core Web Vitals, czyli wskaźnikami pozwalającymi oszacować doświadczenia użytkowników danej strony. Wdrażana była w dwóch turach, najpierw dla wyników dla urządzeń mobilnych, a następnie dla urządzeń typu desktop.

Page Experience Update był bardzo głośno zapowiadany, przez co odbił się też szerokim echem w społeczności SEO i nie tylko. Aktualizacja nie wpłynęła jednak drastycznie na rankingi, zresztą zgodnie z zapowiedziami.

Ogólnie Google podsumowuje ten update jako stworzony, aby wyróżnić serwisy oferujące wyjątkowo dobry UX. Jednocześnie wprowadził on zarazem w tej kwestii dla stron internetowych pewien nowy standard.

W związku z Page Experience Update i pojawieniem się Core Web Vitals, w Google Search Console dodane zostały również nowe raporty. Była to cała sekcja, dostępna pod nazwą „Jakość strony”.

Obecnie zakładki te uległy jednak zmianom i znajdują się w sekcji Eksperymentów i personalizacji. Są to konkretnie raporty „Jakość strony” i „Podstawowe wskaźniki internetowe”.

• Data wprowadzenia: Data wprowadzenia: 15 czerwca - 2 września 2021 (wdrożenie wersji mobile), 22 luty - 3 marca 2022 (wdrożenie wersji desktop)
• Cel aktualizacji: poprawienie jakości wyników poprzez włączenie tzw. wskaźników Page Experience (w tym CWV) stron do ustalania ich wartości oraz dobierania wyników

June 2021 Core Update

June 2021 Core Update to pierwsza aktualizacja głównego algorytmu wyszukiwarki w 2021 roku. Podobnie jak przy poprzednich, nie wskazano w niej zakresu zmian. Google poinformował tylko o tym, że będzie ona wprowadzona, a przy tym zapowiedział także kolejną aktualizację, która miała nastąpić miesiąc później.

• Data wprowadzenia: 2 czerwca 2021
• Cel aktualizacji: poprawienie jakości wyników wyszukiwania

Google Product Review Update

Niewielka aktualizacja algorytmu Google związana ze stronami prezentującymi opinie i recenzje produktów. Mająca na celu zwiększenie widoczności recenzji i opinii faktycznie użytecznych i rzetelnych, a tym samym, także obniżenie rankingu stron prezentujących spamowe recenzje.

Początkowo miała dotyczyć wyłącznie serwisu angielskojęzycznych (tak podawał komunikat na Twitterze Google Search Central). Jak się jednak później okazało, był to update globalny.

Aktualizacja ta nie wprowadziła “kary” w postaci obniżenia rankingu, a jedynie “nagrodę” pod postacią podniesienia pozycji dla najlepszych serwisów. Spowodowane nią spadki widoczności były jedynie efektem podniesienia pozycji innych witryn, konkurencyjnych na danych frazach.

W polskim internecie dobrym przykładem takiej niskiej jakości recenzji, które traciły na tej aktualizacji, są listy TOP X produktów, publikowane swego czasu masowo, wyłącznie w celu pozyskiwania odnośników.

• Data wprowadzenia: 8 kwietnia 2021
• Cel aktualizacji: dostarczenie użytkownikom wartościowych informacji o produktach

Aktualizacje algorytmów Google w 2020

December 2020 Core Update

December 2020 Core Update był trzecią, a zarazem ostatnią aktualizacją głównego systemu rankingowego w 2020 roku.

Podobnie jak poprzedniczki, nie wyróżniła się ona znaczącym wpływem na ranking wyników. Nie udało się też odczytać żadnych konkretnych wprowadzonych przez nią zmian.

• Data wprowadzenia: 3 grudnia 2020
• Cel aktualizacji: poprawa jakości wyników wyszukiwania

May 2020 Core Update

May 2020 Core Update to kolejna nazwana oficjalnie aktualizacja algorytmu Google, o której zostaliśmy poinformowani. Obejmująca ponownie poprawę jakości dobieranych wyników wyszukiwania.

Podobnie jak w poprzednich Core Update-ach, nie wiemy, co uległo zmianie. Najprawdopodobniej był to kolejny zestaw poprawek dotyczących oceny treści witryn.

• Data wprowadzenia: 4 maja 2020
• Cel aktualizacji: poprawa trafności wyników wyszukiwania

January 2020 Core Update

January 2020 Core Update to pierwsza w 2020 roku aktualizacja algorytmu Google. Ponownie, bez podania żadnych szczegółów dotyczących zmian. Krótka notka na oficjalnym Twitterze Google zaznaczyła jedynie, że wskazówki dotyczące postępowania przy aktualizacjach algorytmu pozostają bez zmian.

Celem aktualizacji, podobnie jak w przypadku wcześniejszych Core Update, była poprawa jakości wyników oraz lepsze dopasowanie ich do intencji szukających.

• Data wprowadzenia: 13 stycznia 2020
• Cel aktualizacji: poprawa jakości i dopasowania wyników wyszukiwania

Aktualizacje algorytmów Google w 2019

November 2019 Local Search Update

November 2019 Local Search Update to aktualizacja algorytmu Google, która wprowadziła zmiany w zakresie wyszukiwania lokalnego.

Wraz z jej wdrożeniem do analizy zapytań lokalnych wyszukiwarka zaczęła wykorzystywać system sztucznej inteligencji Neural Matching. Zastosowanie go pozwala Google rozpoznawać w jaki sposób frazy kluczowe łączą się z pojęciami. Firma nazwała nawet to rozwiązanie „systemem super-synonimów” (Źródło).

• Data wprowadzenia: 2 grudnia 2020
• Cel aktualizacji: poprawa jakości wyników lokalnych

Google BERT

BERT (Bidirectional Encoder Representation from Transformers) to jedna największych aktualizacji algorytmu Google w historii. Szacuje się, że wraz z jej wprowadzeniem, zmianom uległo około 10% wszystkich zapytań na całym świecie.

Jej celem było włączenie do algorytmu mechanizmu przetwarzania naturalnego języka (Natural Language Processing). Dzięki niemu Google jest w stanie lepiej interpretować zarówno intencje użytkowników, jak i treści na stronach. W efekcie pozwala to dostarczać o wiele trafniejsze wyniki na frazy długiego ogona.

Co ciekawe, Google zaznaczył, że nie da się optymalizować stron do tej aktualizacji. Zmiany w widoczności nie są tutaj bowiem dyktowane jakością czy poszczególnymi elementami witryn. Stanowią efekt lepszego zrozumienia treści przez wyszukiwarkę.

BERT to kolejny gigantyczny krok w kierunku zapewniania maksymalnej trafności wyników. To także próba dotrzymania kroku zmianom zachodzącym w sposobie korzystania z wyszukiwarki. Użytkownicy wpisują bowiem coraz to dłuższe frazy, coraz chętniej korzystają też z wyszukiwania głosowego. Spora część zapytań przestaje więc przypominać kierowane do maszyny słowa kluczowe, a staje się bliższa naturalnej komunikacji międzyludzkiej.

Jeśli wyszukiwarka ma utrzymać jakość prezentowanych wyników, musi być w stanie właściwie interpretować zapytania. Również te, które jeszcze nigdy nie padły (około 15% zapytań kierowanych do Google to mocno złożone frazy long tail, które nie były dotąd wyszukiwane w zadanej konfiguracji).

• Data wprowadzenia: październik 2019 (frazy w j.ang), grudzień 2019 (rozszerzenie na 70 języków)
• Cel aktualizacji: lepsze zrozumienie intencji stojących za złożonymi zapytaniami użytkowników oraz poprawa interpretacji treści przez wyszukiwarkę
• Efekty: poprawa widoczności witryn odpowiadających na precyzyjne pytania użytkowników

September 2019 Core Update

Następna spora aktualizacja algorytmu Google i następna spora niewiadoma. Podobnie jak w przypadku aktualizacji z marca i czerwca 2019, tak i tutaj, przy aktualizacji wrześniowej, zakres zmian pozostał nieznany. Co tak właściwie uległo zmianie w dobieraniu wyników, pozostaje w kwestii domysłów.

Liczne analizy skutków aktualizacji donosiły między innymi o poprawie pozycji dla stron o mocnym profilu linków oraz wzroście znaczenia pokrycia tematyki na podstronach w stosunku do profilu linków. Aktualizacja wprowadziła też nowe funkcje wyników, takie jak karuzela filmów, powiązane zapytania oraz feature snippet.

• Data wprowadzenia: 24 września 2019
• Cel aktualizacji: poprawienie sposobu oceniania jakości treści przez wyszukiwarkę
• Efekty: wzrost pozycji stron o treściach lepiej wyczerpujących temat, ale słabszym profilu linków oraz spadki ruchu organicznego portali widocznych na frazy, do których dodano nowe funkcje wyników

Site Diversity Update — jeden wynik na domenę

Aktualizacja algorytmu Google Site Diversity dotyczyła dokładnie tego, co prezentuje jej nazwa. Miała zwiększać różnorodność stron internetowych w wynikach wyszukiwania, czyli, mówiąc inaczej, zapobiegać wyświetlanie kilku podstron o tej samej domenie w wynikach dobieranych do pojedynczej frazy.

Dzięki niej nie spotkamy się już w wynikach wyszukiwania z sytuacją, w której kilka miejsc w pierwszej dziesiątce wyników zajmują adresy pod wspólną domeną. Od wprowadzenia Site Diversity Update, na jedno słowo kluczowe mogą pojawić się maksymalnie dwa wyniki pochodzące z tej samej domeny lub jej subdomen.

• Data wprowadzenia: 6 czerwca 2019
• Cel aktualizacji: ograniczenie ilości prezentowanych wyników z jednej domeny
• Efekty: naprawienie wspomnianych błędów w dobieraniu wyników oraz poprawa widoczności stron, które dotychczas traciły ze względu na tę anomalię

June 2019 Core Update

Kolejna aktualizacja lub aktualizacje algorytmów Google potwierdzone oficjalnie i zapowiedziane wcześniej przez firmę. Ich zakres, podobnie jak w przypadku March 2019 Core Update, pozostaje nieznany. Społeczność SEO spekuluje jednak, na podstawie analiz i zebranych danych, że aktualizacja dotyczyła mocniejszego włączenia do czynników rankingowych UX oferowanych przez strony na urządzeniach mobilnych.

Część specjalistów wskazywała wówczas także na powiązanie z poprzednim, marcowym update-em. Spora część witryn, które wówczas straciły swoje pozycje, miała odzyskać widoczność bezpośrednio po aktualizacji.

• Data wprowadzenia: 3 czerwca 2019
• Cel aktualizacji: poprawa jakości dobieranych wyników
• Efekty: obniżenie widoczności stron ze słabym UX na urządzeniach mobilnych, dużą ilością reklam, długim czasem ładowania witryny oraz niskiej jakości contentem

March 2019 Core Update

Pierwsza duża aktualizacja algorytmu Google w 2019 roku, miała miejsce 12 marca. Przedstawiona oficjalnie jako zestaw poprawek do algorytmu głównego. Za jej cel postawiono po raz kolejny poprawę dopasowania wyników do intencji użytkownika. Co dokładnie uległo zmianie, pozostaje jednak tajemnicą.

Największe zmiany w widoczności dotknęły stron wpisujących się w kategorię zdrowie. Wzrosty pozycji zanotowały także portale z dużym autorytetem i szerokim zakresem tematycznym. Spadki notowały z kolei będące ich przeciwieństwem — strony niszowe, zajmujące się tylko bardzo wąskim fragmentem poszczególnych zagadnień.

• Data wprowadzenia: 12 marca 2019
• Cel aktualizacji: lepsze dopasowanie wyników do intencji użytkownika
• Efekty: zmiany w widoczności stron: zyskały serwisy o szerokim zakresie tematycznym, straciły strony niszowe oraz oferujące słabe UX

Aktualizacje algorytmów Google w 2018

September 2018 Core Update

September 2018 Core Update to trzecia i ostatnia aktualizacja głównego systemu rankingowego Google w 2018 roku. Co ciekawe, Google zapowiedziało ją ponad miesiąc wcześniej. Samo wdrożenie nie wprowadziło jednak większych widocznych zmian.

• Data wprowadzenia: 14 września 2018
• Cel aktualizacji: poprawienie jakości wyników wyszukiwania

Medical Update (August 2018 Core Update)

Medical Update to aktualizacja algorytmu Google, która zapisała się w historii jako jedna z najbardziej drastycznych pod kątem zmian widoczności.

Google wprowadziło w niej o wiele bardziej szczegółową analizę stron zaliczanych do kategorii YMYL (Your Money Your Life). Strony takie, związane bezpośrednio ze zdrowiem i pieniędzmi, zanotowały największe wahania w rankingu.

Google stwierdziło, że w tych kategoriach stron internetowych nie może sobie pozwolić na prezentowanie informacji nieprawdziwych lub wprowadzających w błąd. Aktualizacja Medical Update zwiększyła nacisk na jakość treści, właściwe oznaczanie zawartości witryn oraz unikanie reklam w obrębie głównego contentu.

• Data wprowadzenia: 1 sierpnia 2018
• Cel aktualizacji: zwiększenie jakości wyników w kategoriach zdrowie oraz finanse, dostarczenie maksymalnie wiarygodnych informacji
• Efekty: duże zmiany w rankingach stron wyświetlanych na zapytania powiązane ze stronami kategorii YMYL: wzrosty widoczności stron dbających o wiarygodność i jakość treści, spadki stron niestosujących się do wytycznych

Speed Update

Speed Update wprowadził w pewnym sensie pojedynczy czynnik rankingowy – uwzględnił czas ładowania stron w rankingu wyników mobilnych. Wcześniej był on brany pod uwagę tylko w wyszukiwaniu na komputerach stacjonarnych.

Aktualizacja zapisała się w historii Google jako ta, po której wolne, przestarzałe strony na dobre zniknęły z wyników wyszukiwania.

• Data wprowadzenia: 9 lipca 2018
• Cel aktualizacji: uwzględnienie szybkości ładowania stron w rankingu wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych

April 2018 Core Update

April 2018 Core Update był kolejną aktualizacją algorytmu Google skupioną na głównym systemie rankingowym wyszukiwarki. Poza nie do końca zrozumiałymi zmianami w widoczności pojedynczych serwisów nie wprowadził on jednak żadnych drastycznych zmian.

• Data wprowadzenia: 16 kwietnia 2018
• Cel aktualizacji: poprawienie jakości wyników wyszukiwania

March 2018 Core Update

Według Google March 2018 Core Update został zaplanowany tak, by „docenić w wynikach wyszukiwania strony, które wcześniej były niedocenione”. Można więc podejrzewać, że dotyczył on w jakiś sposób analizy treści w serwisach.

Zmiany były rozproszone, ale doniesienia o spadkach i wzrostach w czasie tej aktualizacji wskazują, że objęły one przede wszystkim dłuższe zapytania, tzw. frazy long tail.

• Data wprowadzenia: 7 marca 2018
• Cel aktualizacji: (najprawdopodobniej) zwiększenie widoczności serwisów o treściach dobrze dopasowanych do szczegółowych fraz

Aktualizacje algorytmów Google w 2017

Google Intrusive Interstitials Mobile Penalty

Google Intrusive Interstitials Mobile Penalty to aktualizacja algorytmu Google powiązana z update-ami Mobile Friendly oraz planowanym wówczas Mobile First Index. 10 stycznia 2017 roku Google, poza obecnym już zwiększonym znaczeniem dostosowania stron do urządzeń mobilnych, wprowadziło w tej aktualizacji kary.

Dotyczyły one stron stosujących uciążliwe i blokujące użytkownikom dostęp do treści pełnowymiarowe reklamy (Intrusive Interstitials).

Wszystkie witryny zasłaniające tekst reklamami zaraz po wejściu na stronę narażają się od tej aktualizacji na spadki widoczności. W skrajnych przypadkach mogą zostać też ukarane całkowitym wyłączeniem z indeksu.

• Data wprowadzenia: 10 stycznia 2017
• Cel aktualizacji: obniżenie widoczności stron stosujących natrętne, pełnoekranowe reklamy
• Efekty: zmiany w rankingach stron: poprawa pozycji witryn stosujących się do wytycznych Google w kwestii reklam, obniżenie pozycji witryn stosujących Intrusive Interstitials oraz zasłaniających w innych sposób treść

Aktualizacje algorytmów Google w 2016

Google Possum — Opos

Possum, czyli Opos, to nazwa szeregu aktualizacji związanych z wyszukiwaniem lokalnym, wdrożonych do silnika wyszukiwarki około września 2016. Te aktualizacje algorytmu Google sprawiły, że wyniki lokalne stały się bezpośrednio zależne od fizycznej lokalizacji szukającego. Wówczas to firmy działające tylko i wyłącznie stacjonarnie lub na bardzo niewielkim obszarze dostały realną możliwość promowania się w wyszukiwarce.

Poprawie uległa także widoczność firm pozycjonujących się na obszar inny niż lokalizacja siedziby. Ukarane zostały również, poprzez obniżenie widoczności, próby manipulacji lokalnymi wynikami polegające na tworzeniu kilku wizytówek tej samej firmy z różnymi nazwami.

• Data wprowadzenia: wrzesień 2016
• Cel aktualizacji: lepsze dopasowania wyników do fizycznej lokalizacji użytkownika (w uproszczeniu, im bliżej danej firmy znajduje się szukający, tym większa jej widoczność w prezentowanych mu wynikach)
• Efekty: bezpośrednie powiązanie lokalizacji szukającego z prezentowanymi mu wynikami, wzrost widoczności firm oferujących swoje usługi na terenie innym niż bezpośrednie sąsiedztwo siedziby

AdWords Shake-up

AdWords Shake-up to aktualizacja Google polegająca na reorganizacji układu reklam AdWords (dzisiaj Google Ads) w wyszukiwarce.

To właśnie od wdrożenia tej aktualizacji w wynikach Google możemy spotkać płatną reklamę. Wcześniej reklamy były widoczne nie na liście wyników, a wyłącznie na pasku po prawej stronie ekranu.

• Data wprowadzenia: luty 2016
• Cel aktualizacji: reorganizacja układu reklam w wynikach Google

Aktualizacje algorytmów Google w 2015

RankBrain — sztuczna inteligencja w Google

RankBrain nie jest kolejnym algorytmem czy aktualizacją istniejących już rozwiązań. To system uczenia maszynowego, czyli inaczej mówiąc, sztuczna inteligencja, która została włączona do algorytmu głównego wyszukiwarki w 2015 roku.

Dokładna data wdrożenia nie jest znana, ale istnienie mechanizmu RankBrain zostało potwierdzone przez Google 26 października 2015. Firma poinformowała też wówczas, że nowy algorytm jest trzecim najistotniejszym elementem w ustalaniu kolejności wyników wyszukiwania.

Samouczący się algorytm jest kolejnym krokiem w kierunku coraz to lepszego rozumienia zapytań, a tak właściwie, stojących za nimi intencji użytkowników. Wszystko po to, by zapewnić szukającym możliwie jak najtrafniejsze informacje.

Podstawowym zadaniem, na którym opiera się RankBrain, jest poszukiwanie powiązań pomiędzy słowami znajdującymi się w treści stron a frazami wpisywanymi przez użytkowników w wyszukiwarce. Działanie algorytmu przyczynia się do ciągłego wzrostu znaczenia jakości i użyteczności treści dla pozycji w rankingu.

• Data wprowadzenia: nieznana (istnienie algorytmu potwierdzono 26 października 2015 roku)
• Cel aktualizacji: poprawa jakości wyników wyszukiwania poprzez lepsze dopasowanie ich do intencji użytkownika
• Efekty: poprawa widoczności stron dbających o wrażenia swoich użytkowników oraz zawierających wartościowe treści, oraz spadki widoczności stron zaniedbujących te aspekty

Mobile Friendly Update

Mobile Friendly Update, Mobilegeddon oraz Mobile First Index — pod tymi nazwami kryją się aktualizacje algorytmu Google mające na celu uwzględnienie w dobieraniu wyników dostosowania stron do urządzeń mobilnych. Pierwszą z nich wprowadzono 21 kwietnia 2015 roku, jako odpowiedź na rosnącą nieustannie liczbę użytkowników wyszukiwarki korzystających ze smartfonów i tabletów.

O Mobile Friendly Update było niezwykle głośno. Wiele SEOwców spodziewało się kompletnej rewolucji w SERP-ach (na stronach wyników — ang. Search Engine Result Pages), do niczego takiego jednak nie doszło. Premiowanie w rankingu stron o dobrym dostosowaniu do urządzeń mobilnych było widoczne, ale zmiany rozciągnęły się mocno w czasie.

Kolejną zmianą związaną z dostosowaniem stron do przeglądania na urządzeniach mobilnych była aktualizacja nazywana Mobile Friendly 2, wprowadzona 12 maja 2016 roku.

Ostatnią w tej kategorii była natomiast aktualizacja Mobile First Index (26 marca 2018), która całkowicie zmieniła sposób oceny stron. Od jej wprowadzenia, jako pierwsza indeksowana jest wersja mobilna witryny. To ona w dużym stopniu determinuje teraz pozycję całego serwisu, również w wersji desktopowej.

• Data wprowadzenia: 21 kwietnia 2015
• Daty aktualizacji:
  • 12 maja 2016 (Mobile Friendly 2)
  • 26 marca 2018 (Mobile First)
• Cel aktualizacji: uwzględnienie dostosowania stron do urządzeń mobilnych w ocenie ich jakości (dobieraniu wyników wyszukiwania)
• Efekty: dbałość o dostosowanie do urządzeń mobilnych stała się niezbędnym i nierozłącznym elementem tworzenia stron internetowych oraz ich pozycjonowania

Aktualizacje algorytmów Google w 2014

HTTPS/SSL Update

Aktualizacja HTTPS/SSL Update była oficjalnym momentem, od którego Google zaczęło preferować strony działające na protokole HTTPS (mające certyfikat SSL).

Samo wprowadzenie tej aktualizacji nie wywołało znaczących zmian, ale HTTPS jako czynnik rankingowy zyskał na wartości z czasem i upowszechnieniem bezpiecznego protokołu przesyłania danych.

• Data wprowadzenia: sierpień 2014
• Cel aktualizacji: uwzględnienie certyfikatu SSL strony w rankingu wyników wyszukiwania

Google Pigeon — Gołąb

Kolejna znacząca aktualizacja algorytmu Google, wpływająca na dobieranie wyników wyszukiwania. Od jej wprowadzenie znaczenie dla ustalania rankingu zaczęła mieć fizyczna lokalizacja szukającego użytkownika, co pozwoliło na lepsze dopasowanie wyników. Od tej aktualizacji zaczęło się znane nam dzisiaj lokalne SEO.

Wraz z wprowadzeniem Gołębia, ujednolicone zostały wyniki wyszukiwania zawierające frazy lokalne (np. nazwy miast) lub nie. Użytkownicy znajdujący się w danej miejscowości nie musieli już dopisywać jej nazwy, by otrzymać wyniki dostosowane do lokalizacji.

Aktualizacja ta zwiększyła też znaczenie czynników takich jak np. jednolitość i kompletność danych teleadresowych, uważanych dzisiaj za nierozłączne elementy pozycjonowania lokalnego. Wówczas obowiązkowym elementem local SEO zaczęła być także wizytówka Google Moja Firma.

• Data wprowadzenia: 24 lipca 2014 (USA)
• Cel aktualizacji: Lepsze dopasowanie wyników wyszukiwania do lokalizacji użytkowników
• Efekty: znaczna poprawa widoczności prawidłowo zoptymalizowanych stron przedsiębiorstw lokalnych

Aktualizacje algorytmów Google w 2013

Google Hummingbird — Koliber

Koliber to aktualizacja algorytmu Google, która zapoczątkowała to, do czego dąży dzisiaj usilnie wyszukiwarka. Ten, wprowadzony w sierpniu 2013, algorytm ma na celu lepsze dostosowanie dobieranych wyników do intencji użytkownika. Koliber to aktualizacja, po której Google zaczęło badać treść stron nie tylko pod kątem występowania fraz kluczowych, ale także samych zawartych w niej informacji.

Algorytm bada zależności pomiędzy poszczególnymi słowami w zapytaniu, starając się zrozumieć w ten sposób intencję szukającego, czyli to, jakich informacji oczekuje. Intencja ta jest uwzględniania w dobieraniu wyników wyszukiwania.

Dzięki Kolibrowi, strony niezawierające dokładnego słowa kluczowego mogą pojawiać się wysoko w rankingu. Wystarczy, że odpowiadają trafnie na zapytanie użytkownika. Od tej aktualizacji, na znaczeniu zyskało znacznie maksymalne wyczerpywanie tematu w treści. Poprzez wprowadzenie Kolibra, Google zachęca twórców stron do stosowania naturalnego języka i tworzenia treści dla ludzi, a nie dla robotów.

• Data wprowadzenia: sierpień 2013
• Cel aktualizacji: poprawienie trafności wyników wyszukiwania poprzez lepsze zrozumienie intencji stojących za zapytaniami użytkowników
• Efekty: wzrost widoczności witryn odpowiadających na precyzyjne zapytania (frazy long tail), obniżenie rankingu stron stosujących keyword stuffing

Payday Loan

Kolejna znacząca aktualizacja algorytmu Google, wprowadzona w 2013 roku. Payday Loan wzięła na celownik głównie strony oferujące tzw. chwilówki (pożyczki na kosmicznie wysoki procent) oraz pożyczki od wypłaty (ang. Payday Loan — stąd nazwa).

Aktualizacja dotknęła też jednak witryn, które budowały swoją widoczność na spamerskim linkowaniu. Pod kątem widoczności w wyszukiwarce mocno oberwała także branża pornograficzna.

Payday Loan przyczynił się do poprawy jakości wyników. Sam doczekał się też dwóch kolejnych aktualizacji:

• Payday Loan 2.0 - obniżająca jakość stron zawierających duże ilości spamu,
• Payday Loan 3.0 - poprawiająca jakość wyników prezentowanych na zapytania, w które celowali spamerzy.

• Data wprowadzenia: 11 czerwca 2013
• Daty aktualizacji:
  • 16 maja 2014 (Payday Loan 2.0)
  • 12 czerwca 2014 (Payday Loan 3.0)
• Cel aktualizacji: obniżenie widoczności serwisów budujących swoje pozycje na niskiej jakości odnośnikach zewnętrznych oraz posiadających niskiej jakości treści
• Efekty: znaczne zmniejszenie widoczności stron oferujących wysoko oprocentowane pożyczki oraz spamerski link building

Phantom — aktualizacja widmo

Phantom to niepotwierdzona oficjalnie aktualizacja algorytmu Google, która miała mieć miejsce początkiem maja 2013 roku. Wówczas to (9 maja) dużo stron zanotowało znaczące spadki w ruchu organicznym. Skala zmian w widoczności, o której donosili specjaliści i twórcy serwisów była na tyle duża, że za jej przyczynę przyjęło się uważać właśnie aktualizacje algorytmu Google.

Co tak właściwie uległo zmianie? Tego nie wiadomo. Analizy zmian wskazują na to, że obniżenie widoczności dotknęło przede wszystkim stron posiadających duplicate content lub nienaturalny profil linków oraz stosujących intensywne linkowanie krzyżowe pomiędzy tzw. stronami siostrzanymi.

• Data wprowadzenia: 9 maja 2013
• Cel aktualizacji: nieznany, najprawdopodobniej powiązany z jakością stron

Aktualizacje algorytmów Google w 2012

Exact Match Domain Update

Niewielka, ale znacząca aktualizacja algorytmu Google, która wzięła na celownik wpływ domeny na SEO. Przez długi czas Google oceniał lepiej strony, które posiadały dokładnie dopasowaną frazę (exact match) w domenie, a fakt ten był powszechnie wykorzystywany.

Po aktualizacji wyszukiwarka “wyrównała” szansy domen. Stosowanie EMD przestało mieć tak wielkie znaczenie.

• Data wprowadzenia: 28 września 2012
• Cel aktualizacji: zniwelowanie wpływu występowania słów kluczowych w domenie na pozycję w rankingu
• Efekty: obniżenie znaczenia EMD (oraz widoczności witryn, które swoje pozycje zawdzięczały głównie im)

Pirat

Pirat to aktualizacja algorytmu Google, która pojawiła się w sierpniu 2012 roku. Na jej cel wskazuje nazwa. Pirat to działo wytoczone przeciwko kopiowaniu i nielegalnej dystrybucji treści, czyli internetowemu piractwu. Algorytm ten usuwa z wyników wyszukiwania witryny, które łamią prawa autorskie, tj. wszelkie strony oferujące nielegalne multimedia czy oprogramowanie. Poza tym obniża także widoczność serwisów linkujących do takich stron.

Co ciekawe, algorytm ten nie analizuje wszystkich stron, a zajmuje się rozpatrywaniem zgłoszeń o naruszeniach praw autorskich. Sprawdza zawartość zgłoszonych witryn, a w razie wykrycia naruszeń, nakłada na nie filtry algorytmiczne lub bany. Obniża więc znacznie widoczność lub całkowicie wyklucza witryny z rankingu.

Od swojego wprowadzenia Pirat został oficjalnie zaktualizowany tylko raz, w październiku 2014 roku. Wówczas to zwiększono znacznie jego skuteczność. Zredukowano także ilość zgłoszeń niezbędnych do przeanalizowania zawartości strony.

• Data wprowadzenia: sierpień 2012
• Data aktualizacji: październik 2014
• Cel aktualizacji: obniżenie widoczności oraz wykluczenie z rankingu wyników stron internetowych łamiących prawa autorskie
• Efekty: liczne kary dla serwisów rozpowszechniających materiały objęte prawami autorskimi oraz dla stron duplikujących bezprawnie treści

Google Penguin — drugi cios w Black Hat SEO

Pingwin to druga kluczowa zmiana w historii systemu rankingowego. To algorytm, który zaraz po Pandzie, był kolejnym krokiem milowym w poprawie jakości wyników wyszukiwania. Ta aktualizacja algorytmu Google została wprowadzona 24 kwietnia 2012 roku, a jej celem było ukrócenie nieuczciwych praktyk związanych z linkowaniem.

Pingwin zabrał się za spamerski link building. Obniża widoczność stron posiadających nienaturalny (wskazujący na próby manipulacji rankingiem) profil linków. Za swój cel bierze m.in. witryny posiadające bardzo szybkie przyrosty ilości linków, odnośniki pochodzące ze spamerskich stron oraz odnośniki bardzo niskiej jakości. W przypadku wykrycia próby manipulacji nakłada karę na podstrony lub całą domenę.

Podobnie jak Panda, od momentu swojego wprowadzenia, Pingwin był wielokrotnie aktualizowany. Ostatnia poprawka (tzw. Pingwin 4.0) włączyła go do algorytmu głównego, a miało to miejsce 23 września 2016 roku. Od tego dnia Pingwin działa w czasie rzeczywistym, oceniając profile linków bezpośrednio przy dobieraniu wyników wyszukiwania. Wszelkie zmiany są już w nim natomiast wprowadzane w sposób ciągły.

• Data wprowadzenia: 24 kwietnia 2012
• Daty aktualizacji:
  • 25 maja 2012
  • 5 października 2012
  • 22 maja 2013
  • 4 października 2013
  • 17 października 2014
  • 27 września 2016
• Cel aktualizacji: obniżenie widoczności stron stosujących spamerski link building, ograniczenie spamu w wynikach wyszukiwania
• Efekty: straciły widoczność strony posiadające nienaturalne profile linków oraz spamerskie odnośniki niskiej jakości, zyskały za to witryny posiadające profile naturalne, z linkami pochodzącymi z wysokiej jakości źródeł

Above the Fold (aktualizacje Page Layout)

Above the Fold to zmiana, od której zaczęły się aktualizacje algorytmu Google nazwane później wspólnie “Page Layout”. Skierowana przeciwko stronom, które zawierały sporo ilość nieużytecznych dla użytkownika elementów (np. reklam) powyżej linii załamania (ang. above the fold).

Taki układ witryny wymusza, w celu uzyskania dostępu do właściwej treści, przesunięcie strony w dół. Google uznało, że wykorzystanie takiej strategii jest nieuczciwe oraz uciążliwe dla użytkowników. Aktualizacja algorytmu obniżyła wartość stron o takim układzie.

Na to, co dzisiaj nazywamy aktualizacją Page Layout, składają się jeszcze 3 kolejne update-y. Opublikowano je w 2012, 2014 oraz 2016 roku. Każdy z nich brał pod uwagę kolejne elementy wizualnego układu witryn, m.in. nieblokowanie istotnych dla wyglądu strony plików oraz responsywność.

• Data wprowadzenia: 19 stycznia 2012
• Daty aktualizacji:
  • 9 października 2012
  • 6 lutego 2014
  • 1 listopada 2016
• Cel aktualizacji: obniżenie widoczności stron o uciążliwym i wymuszającym wyświetlanie reklam układzie wizualnym
• Efekty: obniżenie rankingu witrynom wymuszającym na użytkowniku interakcję (np. przesunięcie strony) przed dostępem do właściwej treści.

Aktualizacje algorytmów Google w 2011

Google Panda — pierwszy duży cios w spam

Chęć zwalczania nieuczciwych technik pozycjonowania i wszechobecnego spamu doprowadziła do gruntownych zmian w systemie rankingowym. Pierwszą z nich była aktualizacja algorytmu Google Panda, a tak właściwie, wprowadzenie całkiem nowego algorytmu.

Na początku, po oficjalnym wdrożeniu 23 lutego 2011 roku, działał on na zasadzie filtra odsiewającego niskiej jakości witryny. 5 lat później, w 2016, został włączony do algorytmu głównego.

Celem zmian i rozwiązania kryjącego się pod nazwą Panda było uwzględnienie jakości treści stron w dobieraniu ich do wyników. Pierwsze zwierzątko Google miało pierwotnie podnosić ocenę stron zawierających wartościowe treści oraz obniżać ocenę witryn zawierających treści niskiej jakości lub spam.

Wraz z wprowadzeniem Pandy widoczność zaczęły tracić strony zawierające duplicate content, stosujące keyword stuffing oraz przedstawiające treść bezwartościową dla użytkownika (tzw. thin content). Na początku swojego istnienia nowy algorytm był aktualizowany co miesiąc. Później, od 2013 roku, zmiany zaczęły być wprowadzane dynamicznie.

Co ciekawe, nazwa algorytmu wzięła się od nazwiska inżyniera. Pracujący dla Google Navneet Panda odpowiadał za stworzenie technologii, która pozwoliła firmie na opracowanie i wdrożenie nowego algorytmu. Aktualizacja została nazwana na jego cześć.

• Data wprowadzenia: 23 luty 2011 (do 2013 aktualizacje co miesiąc, później zmiany dynamiczne)
• Cel aktualizacji: uwzględnienie jakości treści w dobieraniu wyników, walka ze spamem i duplikacją
• Efekty: strony zawierające wartościowy content zanotowały wzrosty pozycji, strony z treścią o słabej jakości, zduplikowaną oraz stosujące keyword stuffing zaczęły tracić widoczność

Aktualizacje algorytmów Google w 2011

Ze względu na obszerność tego artykułu i w większości niezbyt obszerne informacje na temat starszych aktualizacji algorytmów Google, pozostałe zmiany w wyszukiwarce postanowiliśmy przedstawić już w formie skrótowej listy.

Aktualizacje algorytmu Google w 2010:

Social Signals Update – wdrożona w grudniu 2010, wprowadziła uwzględnienie sygnałów z mediów społecznościowych w rankingu wyników wyszukiwania, nie wiadomo jednak o jakie konkretnie sygnały chodziło.

Google Instant Update – wdrożona we wrześniu 2010, była to nie do końca udana próba wdrożenia mechanizmu wyświetlania wyników wyszukiwania „na żywo”, w trakcie wpisywania zapytań do wyszukiwarki.

May Day Update – aktualizacja wdrożona w maju 2010, która wpłynęła znacząco na wyniki na bardziej szczegółowe zapytania – tzw. frazy long-tail. Po jej wdrożeniu widoczność na takie słowa kluczowe traciły strony o ogólnych, niskiej jakości treściach.

Google Caffeine Update – aktualizacja wprowadzona w czerwcu 2010 roku, związana z ulepszeniem infrastruktury Google, przyśpieszyła odczuwalnie indeksowanie stron, co poprawiło jakość wyników.

Aktualizacje algorytmu Google w 2009:

Vince Update – aktualizacja Google wdrożona w styczniu 2009, niepotwierdzona oficjalnie, ale wyraźnie wpływająca na wyniki. Po jej wdrożeniu wyszukiwarka zaczęła „faworyzować” większe serwisy, co pozwala przypuszczać, że wdrożyła ona jakiś mechanizm mierzenia „zaufania” do domen.

Aktualizacje algorytmu Google w 2008:

Google Suggest – wdrożona w sierpniu 2008 roku, wprowadziła sugestie zapytań w wyszukiwarce (tzw. autouzupełnianie Google).

Improved Flash Indexing – aktualizacja z lipca 2008, Google zaczął po niej znacznie lepiej indeksować pliki Adobe Flash, uwzględniając przy tym ich zawartość.

Aktualizacje algorytmu Google w 2007:

Universal Search Update – przygotowywana od 2006, a wprowadzona oficjalnie w maju 2007 roku. Ta aktualizacja Google połączyła w klasycznej wyszukiwarce stron internetowych wyniki z Google News, Google Images, Google Video i Google Local, wcześniej dostępne tylko pod osobnymi adresami. To od jej wdrożenia dostępne stały się dzisiejsze zakładki Zdjęć, Filmów czy Map w Google.

Aktualizacje algorytmu Google w 2006:

W 2006 Google nie wprowadza żadnej oficjalnej aktualizacji wyszukiwarki, trwają wtedy jednak intensywnie prace nad Universal Search. Warto też odnotować, że to właśnie w 2006 uruchomione zostaje związane ściśle z wyszukiwaniem Google Trends.

Aktualizacje algorytmu Google w 2005:

Big Daddy Update – wdrożona pomiędzy 2005 a 2006, jest to kolejne znaczące usprawnienie infrastruktury wyszukiwarki, które pozwala Google m.in. o wiele lepiej odczytywać i uwzględniać w rankingu przekierowania.

Jagger Update – seria aktualizacji Google z października oraz listopada 2005. Jest to update wycelowany w spamowy link building oraz popularne wówczas Black Hat SEO, np. cloacking, czyli ukrywanie treści przed użytkownikiem.

Gilligan Update – aktualizacja wdrożona we wrześniu 2005, nie zmieniła praktycznie nic w wynikach, ale wyraźnie wpłynęła na wskazania wyników PageRank (widocznych jeszcze wówczas w Google Toolbar). Najprawdopodobniej było to dodanie znacznej „porcji” stron i wychodzących z nich linków do indeksu.

Personalized Search Update – wdrożona w czerwcu 2005, wraz z jej wprowadzeniem, wyszukiwarka Google zaczęła korzystać w dobieraniu wyników z historii wyszukiwania użytkownika.

Sitemaps Update – wdrożona w czerwcu 2005, ta aktualizacja Google wprowadziła do wyszukiwarki wsparcie formatu map stron oraz możliwość ich przesyłania.

Bourbon Update – wdrożona w maju 2005, dotyczyła ogólnych zmian w dobieraniu wyników, Google zdradziło tylko, że część z nich dotyczyła linków.

Allegra Update – wprowadzona w lutym 2005, nie wiadomo oficjalnie, czego dotyczyła, ale wpłynęła znacznie na widoczność stron i wiąże się ją z filtrowaniem spamu oraz treści niskiej jakości.

Nofollow Update – wprowadzona w styczniu 2005 roku, Google, Yahoo i Microsoft wprowadzają wtedy atrybut „nofollow” dla linków.

Aktualizacje algorytmu Google w 2004:

Google Local / Maps Update – wprowadzana w marcu 2004, Google łączy swoje wyszukiwanie lokalne z mapami, co prowadzi do powstania Google Maps i kładzie podwaliny dzisiejszego lokalnego SEO.

Brandy Update – wprowadzona w lutym 2004 roku, Google zaczyna z nią analizować kontekst zapytań oraz synonimy w wyszukiwaniu. Na znaczeniu zyskuje anchor linków, poprawia się też jakość wyników na frazy długiego ogona.

Austin Update – wprowadzona w styczniu 2004 roku, dalsza część Florida Update. Skupiła się na tym, co dzisiaj nazywamy Black Hat SEO, głównie cloakingu i nadużywaniu meta tagów.

Aktualizacje algorytmu Google w 2003:

Florida Update – aktualizacja algorytmu Google wdrożona w listopadzie 2003. Wraz z nią przestają działać popularne wówczas strategie SEO, przede wszystkim keyword stuffing. Update wywołuje bardzo duże zmiany w wynikach wyszukiwania.

Esmeralda Update – wprowadzona w czerwcu 2003, najprawdopodobniej wdraża do wyszukiwania nowy, ulepszony system rankingowy uwzględniający równocześnie linki i treści.

Dominic Update – wdrożona w maju 2003 roku, zmienia sposób liczenia oraz interpretacji linków zewnętrznych przez wyszukiwarkę, co znacznie zmienia ranking wyników.

Cassandra Update – aktualizacja wprowadzona w kwietniu 2003 roku, Google zaczyna usuwać z wyników strony stosujące black-hat SEO, głównie cloaking i nadmierne linkowanie wzajemne pomiędzy serwisami.

Boston Update – aktualizacja z lutego 2003, pierwszą istotna aktualizacją algorytmu wyszukiwarki w historii Google. Miała na celu zrównoważyć dominujące wówczas znaczenie linków w dobieraniu wyników z treścią.

Aktualizacje algorytmu Google w 2002:

W 2002 roku Google wprowadza jedną aktualizację wyszukiwarki, która nie doczekała się nazwy. Miała ona miejsce około września, a jej cel pozostał niejasny, choć podobno była ona związana ze sposobem obliczania PageRank.

Aktualizacje algorytmu Google w 2001:

Google Images Search – Google uruchamia funkcję wyszukiwania obrazów w swojej wyszukiwarce, po raz pierwszy w Google można znaleźć obrazek.

Aktualizacje algorytmu Google w 2000:

Google Toolbar – Google uruchamia pasek narzędzi do przeglądarek (pierwotnie dla Internet Explorer 5), który pozwala na wygodne wyszukiwanie bez wchodzenia wcześniej na stronę przeglądarki za pomocą adresu URL. Do 2016 narzędzie to będzie wyświetlać też m.in. wartość PageRank odwiedzanych stron.

PageRank, czyli algorytm, od którego wszystko się zaczęło

Na koniec przedstawimy jeszcze legendarny już, pierwszy algorytm wyszukiwarki służący ocenianiu stron internetowych.

Za jego powstaniem stali sami założyciele Google, czyli Larry Page (stąd nazwa PageRank) oraz Sergiej Brin. PageRank oceniał i sortował on witryny na podstawie liczby prowadzących do nich linków zewnętrznych. Wartość strony mierzył w skali od 0 do 10.

Wynik osiągany przez stronę nazwano współczynnikiem PageRank. Współczynnik ten z kolei był widoczny w pasku narzędziowym Google oraz w Google Webmaster Tools (czyli protoplaście dzisiejszego Google Search Console).

Algorytm ten był jednym z elementów odpowiedzialnych za sukces wyszukiwarki Google. W porównaniu z dotychczas stosowanymi sposobami dobierania wyników (w oparciu wyłącznie o liczbę słów kluczowych) pozwalał bowiem dostarczać niezwykle wartościowe wyniki. Nikt nie stosował wcześniej podobnego systemu. Wszelkie linki zewnętrzne w sieci pojawiały się wtedy głównie dlatego, że ktoś uznał dane strony za warte polecenia (czyli i wartościowe).

Z czasem, ze względu na łatwość manipulacji rankingiem poprzez techniki Black Hat SEO takie jak systemy wymiany linków lub farmy odnośników, PageRank został jednak odsunięty na bok. Google, w celu zapewniania swoim użytkownikom odpowiedniej jakości wyników, wprowadziło bowiem liczne aktualizacje. Algorytm Google, który powstał jako pierwszy, został ostatecznie wyłączony z dobierania wyników w 2016 roku.

• Data wprowadzenia: 1998 (razem z wyszukiwarką Google)
• Cel: zapewnić wartościowe wyniki wyszukiwania, poprzez ocenę ich jakości na podstawie ilości odnośników zewnętrznych

Podsumowanie

Przez wszystkie lata swojego istnienia Google wprowadziło wiele różnych aktualizacji. Zmieniały one sposób dobierania wyników i w efekcie widoczność stron, często bardzo drastycznie. Wszystkie z nich miały na celu zapewnienie wartościowych wyników wyszukiwania, ale poprzez wprowadzane zmiany algorytmu, odbiły się też znacząco na SEO.

Z każdą aktualizacją proces pozycjonowania i optymalizacji może ulec zmianie, tak samo jak ranking pozycjonowanej strony. Ze względu na to, jeśli chcemy budować widoczność w sieci, nie możemy ignorować aktualizacji. To one w dużej mierze ukształtowały to, jak wygląda dzisiaj SEO, to one mogą też wpłynąć bezpośrednio na widoczność Twojej strony. Jeśli chcesz skutecznie pozycjonować swoją stronę lub zajmować się zawodowo SEO, musisz być na bieżąco ze zmianami w algorytmie.

---